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Que el consumidor se interesa cada vez más por conocer la procedencia, componentes o incluso la historia de las marcas y productos que consume, ha dejado de ser la práctica de unos pocos, a una acción cada vez más habitual en el momento de compra. Especialmente en consumidores conscientes que buscan productos de cosmética natural o alimentación BIO, dónde exigimos una información contrastada y veraz, transparente (y coherente con la marca) y una garantía de calidad.

Fue en el sector de la alimentación donde se originó este interés, hace ya décadas, por ser la que, a priori, más afecta al cuerpo humano al tratarse de productos de ingesta en el organismo. No obstante, la cosmética la ha seguido muy de cerca, por su íntimo contacto con la piel. 

Como todo nicho que despierta interés y genera mercado potencial, la información (y su veracidad) sobre los ingredientes que componen estos productos que ponemos en nuestro cuerpo, posibles efectos adversos en el mismo y en nuestra salud se ha convertido en toda una tendencia. Hasta el punto de que, en plena era “Digital Mobile”, se nos presenta en forma de App.

Sin duda, un recurso que puede sernos muy útil y práctico para validar y comprobar la información que las marcas ofrecen a sus potenciales clientes. Tanto en el producto (etiquetado), como en sus respectivas webs o e-commerce. Convirtiendo estas aplicaciones móviles en nuestro ‘asesor personal’ en el proceso de elección de un determinado cosmético o alimento frente a otro, analizando cada ingrediente.

Ya sabemos que es de carácter obligatorio que todos los productos cosméticos a la venta, en la Comunidad Europea, estén dados de alta en el Portal europeo (Cosmetic Products Notification Portal), desde el 11 de julio de 2013.  Esto nos permite garantizar un cierto control y seguridad  de los productos cosméticos en UE.

Pero también sabemos que este es un control muy laxo y que la verdad de los componentes de la cosmética convencional que hemos utilizado durante años y de sus dañinos efectos en nuestra salud se empezó a conocer hace pocos años, ni siquiera una década, si hablamos de forma masiva.

No existe a día de hoy una legalización europea o global oficial que regule la cosmética natural y/o ecológica (son dos conceptos muy diferentes), como sí sucede con la Alimentación Ecológica, afortunadamente.

Por este motivo, todas las marcas de cosmética natural y orgánica que quieren tener un «Certificado» más o menos reconocido de sus productos, tienen que pasar por una Certificadora Privada, de las muchas que ya existen y que han proliferado en los últimos años ante este hueco legal por cubrir.

La realidad es que existe un listado de ingredientes permitidos que nos son inocuos para la salud y algunos son tóxicos o muy tóxicos. Estas apps nos ayudan a identificarlos y poder ser conscientes de lo que ponemos en nuestro cuerpo.

También es cierto que, al igual que las Certificadoras Privadas, estas aplicaciones son iniciativas propias y la pregunta que surge es siempre la misma: ¿Quién regula al Regulador?

Aún así, es una buena forma de empezar a tener más información e ir desgranando y encontrando coherencia entre lo que nos llega y lo que sentimos, siempre en busca del deseado equilibrio. Creemos que son un paso interesante para iniciar este empoderamiento que tod@s necesitamos en todos los aspectos de nuestra vida: Cuerpo, Mente y Espíritu.

Dentro de este mercado en alza, encontramos apps de cosmética y alimentación en diferentes idiomas (cada vez más especializadas o categorizadas según origen / trazabilidad del producto…).
Para el análisis que realizaremos en este artículo, hemos escogido las que están en idioma Español.


[Puntuación 1 al 5 la más alta]

CLEAN BEAUTY

  • 4 estrellas y (824 valoraciones en Google play)
  • 4,2 estrellas (9 valoraciones en App Store Iphone)
  • Francesa
APP SOLO PARA COSMÉTICA
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: *****
Base de datos: muy completa para evaluar ingredientes, no productos.
GLOSARIO DE INGREDIENTES: puedes buscar un ingrediente específico
Alta en la aplicación: Sencilla con mail rellenar formulario.
Clasifica el ingrediente como potencial alérgeno  o irritante.

ANÁLISIS Y RESULTADO

Clean Beauty es la aplicación de belleza que permite descifrar de forma sencilla ingredientes de cosméticos al instante.

– Identifica los ingredientes objeto de controversia dentro de la comunidad científica internacional y los 26 alérgenos etiquetables del Reglamento de la UE sobre productos cosméticos.
– Define el concepto “Ingredientes Controvertidos” a los posibles Alteradores Endocrinos, Agentes irritantes, Carcinógenos, Nanomateriales y algunos Conservadores o Tóxicos.
– Tiene 800 ingredientes en su base de datos.
– Saca una fotografía del INCI del producto cosmético, además de permitir utilizar capturas de pantalla de móvil y realiza un informe de los ingredientes más controvertidos según normativa europea, encontrados durante el análisis.

El resultado informa en relación a los ingredientes sobre:

  • El origen del ingrediente si es sintético o vegetal
  • Alérgeno.
  • Irritantes
  • Alteradores endocrinos
  • Carcinógenos
  • Tóxicos
  • Nanomateriales

Los define como “Controvertido” o “Parcialmente prohibido”.

  • Controvertido
  • Parcialmente Prohibido

La app ofrece la posibilidad de compartir o guardar los resultados.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

  • La app no presenta publicidad, cosa que se agradece, pero nos lleva a cuestionarnos su modelo de negocio. Y es aquí donde detectamos que la empresa que está detrás de la app es la marca francesa de cosmética bio sin disruptores endocrinos Officinea
  • La app, en su política de privacidad (sí, esa que casi nunca nos leemos y está en letra minúscula) comunica que, al descargar la aplicación y dar tu mail, estás aceptando la cesión a la app/empresa los siguientes datos personales:
    > Tu correo electrónico
    > Las fotos de los ingredientes que fotografíes
    > Datos concernientes al smarthphone o dispositivo móvil desde el cual se realizan (idioma, modelo, ubicación…)

Está claro que detrás está el Big Data. Aunque ya estamos acostumbrados a regalar nuestros datos al Sr. Google, Facebook y otras redes. Lo importante es ser conscientes y buscar un equilibrio entre lo que nos entregan por esta concesión y lo que estamos dispuestos a ofrecerles a cambio. Una decisión muy personal porque, aunque a veces no lo creamos, existe el libre albedrío.

Desconocemos el propósito por el que realiza la empresa esta acción: si es únicamente para incrementar sus ventas, o si desea ofrecer información desde una motivación pedagógica. Al no conocer a las personas que hay detrás, simplemente podemos exponer la información.

VALORACIÓN DE LA APP

Desde Greenysocial consideramos que es recomendable porque está adaptada a los ingredientes permitidos a la Comunidad Europea y, al tener la posibilidad de buscar por ingrediente y no por producto, nos permite evaluar productos que no sean tan conocidos y de producción local. Evitando tener que descartarlos por no encontrarse en la base de datos de producto de la App, como sucede en algunas otras.

Nos gusta mucho que se explique cuál es la diferencia entre Cosmética Convencional y Ecológica en la App.

Destacamos además la posibilidad de utilizarse para analizar ingredientes de productos online, favoreciendo así este tipo de compras y plataformas, especialmente interesantes para pequeñas marcas como las que nosotras asesoramos en estos tiempos de confinamiento. Una opción que, si bien antes de la crisis, a muchas marcas les costaba dar el paso, ahora ya percibimos un incremento de e-commerce’s que lo han hecho casi por obligación. Y es que, como pensamos desde Greenysocial, esta COVID19 está siendo todo un Acelerador y Transformador Digital para marcas y las personas que están detrás y, por tanto, una gran oportunidad para los negocios de proximidad, conscientes y sostenibles en los que creemos que liderarán esta nueva etapa que se nos presenta.


YUKA

  • 4.5 Estrellas (49,732 valoraciones en Google play)
  • 4,8 Estrellas (20.000 valoraciones en App Store Iphone)
  • Francesa
APP PARA COSMÉTICA Y ALIMENTACIÓN
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: ****
Base de datos productos: Bastante completa.
Alta en la aplicación: Sencilla con mail
Rellenar formulario.
Clasifica el ingrediente como potencial alergénico  o irritante.
800.000 referencias alimentarias y cosméticas disponibles

ANÁLISIS  Y RESULTADO

Escaneas el código de barras del producto.
Valora el producto en general e informa sobre si tiene algún tipo de riesgo, sin riesgo, mediocre, o bien excelente.
Seguidamente, se obtiene un detalle de los ingredientes con valoraciones como riesgo alto, riesgo medio, riesgo limitado, sin riesgo.

Si el resultado final del producto es Negativo, la app te propone directamente alternativas de otros productos.

Es claramente una app para utilizar durante las compras físicas o presenciales, pero no online. Esto en su versión free. Porque su modelo de negocio es mediante la captación de socios. Por 14,99€/año, Yuka ofrece posibilidades de búsqueda más amplias, como simplemente introducir una categoría de producto y la app ofrece una primera calificación, con posibilidad de comparación de productos e incluso de compra.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

Al ser un modelo de negocio sustentado por la captación de socios que realmente desean tener más información de lo que consumen (alimentación y cosmética), con una parte free y otra de pago ampliada, genera una mayor confianza que otros modelos, dado que conocemos la procedencia de su base de sostenibilidad económica.

Yuka afirma que sus resultados son totalmente neutros y objetivos y que ninguna marca paga por estar en la app. Pero utilizan un algoritmo, que desconocemos, para mostrar resultados similares al realizar la búsqueda.

Si no hay información del producto escaneado, el usuario tiene la posibilidad de que los cumplimente. Un factor de riesgo para cualquier marca (se mostrará una información sobre ella que no ha aportado ni validado propiamente). De esta forma, recomendamos que, antes que otros controlen su comunicación, sea la marca quién tome la iniciativa, y así conozco todas las valoraciones y opiniones que se generen alrededor de su reputación.

Otras APPs tienen igualmente un catálogo de productos donde el consumidor puede buscar alternativas sin que sea la propia app la que ofrezca las opciones.

VALORACIÓN DE LA APP

En general, Yuka nos gusta mucho porque ofrece una variedad de posibilidades al usuario que aquí no vamos a detallar.
Pero si presentaros al equipo que hay detrás de esta app: 3 jóvenes franceses, 2 de ellos hermanos (imagen) y cómo definen su marca:

“La aplicación 100% independiente que te ayudará a elegir los productos de forma transparente”

+ info sobre la misión y diversidad de fuentes de financiación de Yuka 👉🏻 https://yuka.io/es/informacion/

** Curiosidad:  el nombre Yuka viene en realidad de Yucatan, puesto que Benoît, el chico de la izquierda y el impulsor de la app, está casado con una chica mexicana y quiso honrar su amor hacia ella y a esa maravillosa península de esta manera.


INCI BEAUTY

  • 4.3 Estrellas (1,111 Valoraciones en Google Play)
  • Francesa
APP SOLO PARA COSMETICA
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: ****
Base de datos productos: Limitada.
Alta en la aplicación: Para utilizar no es necesaria el alta, pero puedes hacerlo colocando el mail y luego un paso más para poner “un apodo” o puedes rellenar formulario.
Clasifica el ingrediente como potencial alergénico o irritante.

ANÁLISIS Y RESULTADO

Permite la búsqueda de productos y/o ingredientes. Ofrece segmentación por tipología de producto. Es muy completa y ofrece la posibilidad de compra online interna, con redirección a tiendas online, principalmente francesas.
También ofrece la posibilidad de escaneo del código de barras, y el resultado evalúa el total de los componentes.

Destaca si el ingrediente procede de agricultura ecológica. Utiliza para ello los colores, en este caso el verde.

Filtra los ingredientes por:

  • Bien
  • Satisfactorios
  • No tan bien
  • Polémico/un riesgo

Este resultado da una valoración total al producto. En el resultado da listado de alternativas de productos inclusive si la valoración es positiva.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

Modelo de negocio claro: plataforma con 2 tipos de público, B2C y B2B, dirigida a público centroeuropeo con idiomas: Francés, Alemán, Inglés, Italiano, Español.

En sus redes sociales, comunica únicamente en francés y está muy activa en Instagram. La red social por excelencia para estar en contacto con el usuario en los sectores de cosmética y alimentación.

Se dirige al usuario para ofrecer información y ofrecer la posibilidad de donaciones y pago Premium de 15€/año para eliminar publicidad y optar al escaneo productos.

Se dirige al profesional: marcas de productos y distribuidores donde pueden comunicar el producto, venderlo a través de su propia tienda online con redirección e incluso destacarlo a través de la publicidad.

VALORACIÓN DE LA APP

Interesante y completa aplicación, con un dashborad muy atractivo y de gran potencial.
No obstante tiene muchas críticas negativas sobre la evaluación de los productos.
Detrás de la plataforma está Touslexprix.

Enlace web con más información sobre la app 👉🏻 https://incibeauty.com/es

Como conclusión, la plataforma en forma de app responde más a intereses comerciales y de oportunidad de mercado que a ofrecer una información correcta al usuario.
No obstante, habrá que seguir los avances de este modelo y su desarrollo en las relaciones comerciales con tiendas online españolas. Una oportunidad en tiempos COVID19.


INGRED

  • 4.5 Estrellas (2,769 valoraciones en Google Play)
  • 4,5 Estrellas (169 valoraciones en App Store)
  • España
APP PARA COSMETICA Y ALIMENTACIÓN: más orientada a alimentación.
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: ****
Base de datos: completa para evaluar ingredientes no productos.
Alta en la aplicación: es muy fácil, no es necesario darse de alta.
NO clasifica el ingrediente como potencial alergénico  o irritante.

ANÁLISIS Y RESULTADO

Ofrece listado y búsqueda de ingredientes. Escanea el INCI del cosmético, permite utilizar capturas de pantalla de móvil para realizar un informe de los ingredientes.
De vez en cuando presenta error de no aceptación de la calidad de la foto.

La etiqueta digitalizada con la foto destaca los ingredientes clasificados, por si debes evitarlos en productos cosméticos.

Esta más orientada a la alimentación (hay algún ingrediente como el alcohol que aparece en todas sus variedades para su consumo en alimentación).

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

La app comunica su Exención total de responsabilidad y las fuentes de su información no son directas sino terceras, como Ecoestetica.org, Wikibelleza.org, la tienda de cosmética natural Naturalsensia.com, etc…
Los artículos de interés a los que enlaza son blogs aleatorios con mucha publicidad.

VALORACIÓN DE LA APP

Esta es una de las app’s pioneras y la única española. La interfaz es quizás la menos agradecida de todas, muy básica, aunque cumple con su función, a pesar de los errores.

Pero lo que más valoramos y queremos poner de relieve es el propósito desde el cuál nace gracias a la voluntad de su desarrollador Raúl Vadillo, un desarrollador web que, a instancias de su mujer, ha desarrollado Ingreed de forma desinteresada, en su tiempo de ocio. Una propuesta emprendedora creada sin apenas recursos, equipo ni apoyo económico más allá de los propios, ni ningún laboratorio o marca detrás de ésta que busque un retorno y posicionamiento.

Desde Greenysocial, aprovechamos esta ventana para sugerir un apoyo a INGRED, ya sea en forma de crowfunding o bien de personas que estén leyendo este post y sientan que quieren colaborar con el desarrollador para hacer crecer la App de información sobre ingredientes, de forma que llegue a consolidarse como una de las apps de referencia en cosmética natural y alimentación bio en el mercado español. Sin duda, este es el tipo de actitud y de buenas propuestas que queremos fomentar y apoyar. Y las que deseamos ver en nuestro nuevo mundo post confinamiento.


CONCLUSIONES

Hay mucho camino a desarrollar aún en el ámbito de las Apps para Marcas Conscientes. Pero sin duda, se nos presenta una buena alternativa a la comercialización en plataformas como Amazon u otras más sectorializadas que solo ofrecen comentarios del producto por usuarios, pero no información contrastada. No al menos sobre el INCI y otros aspectos relevantes para la salud del consumidor que busca productos de cosmética y alimentación bio y naturales, apostando por productos de proximidad sostenibles y respetuosos con el medio ambiente y las personas.

Las apps de cosmética podrían ser un buen modelo de integración de la información honesta que busca el usuario en estos momentos y la conexión con las marcas éticas que desean vender sus productos online.

El gran interrogante es la fuente de dónde toman estas aplicaciones su información. Porque, a priori, el usuario podría dar por supuesta su fiabilidad. Pero ya hemos visto al analizar algunas de éstas en nuestro artículo que, si vamos un paso más allá, cada una tiene objetivos muy distintos. Y el consumidor no suele llegar a estas conclusiones, lo que origina una desinformación o confusión poco conveniente (especialmente si lo que queremos es que sea una vía de acercamiento, transparencia y fidelización de las marcas con sus consumidores.

PUNTOS POSITIVOS:

  • Comenzamos a detectar una puesta en valor de los aspectos “verdes y saludables” de los ingredientes, y a poner de relieve la procedencia de la agricultura ecológica. Actuando como canal de concienciación al consumidor final. Un paso que debemos tomarnos como positivo hacia una Cosmética más Green y más Social. Sin olvidarnos, eso sí, que no existen las verdades absolutas y que siempre debemos contrastar la información.
  • Ofrece igualdad de oportunidades a los pequeñas marcas para dar a conocer sus productos. Existen muy buenos productos españoles con fabricaciones pequeñas que tienen dificultad de posicionamiento online. Estas app’s son un canal de visibilidad e impulso a las ventas online de marcas de cosmética natural y certificada con una reducida línea de productos.
  • Las app’s que redireccionen productos de marcas a su propia tienda online son una apuesta muy interesante de presente y futuro (¡hay vida más allá de Amazon!). Y un canal más para marcas de cosmética natural que cuentan con e-commerce o tienda online propia.
  • El contexto actual ha provocado la explosión de las plataformas de venta online por parte de pequeñas marcas que, de otra forma, seguramente no habrían tomado esta decisión y acción de vender directamente al usuario.

En estos momentos, cuidar la comunicación y el marketing digital ya no es una opción. El COVID19 ha acelerado un cambio y una necesidad imperante de adaptarnos y transformarnos digitalmente. Solo las marcas que den el paso tendrán oportunidad de continuar en este nuevo mundo en el que nada volverá a ser igual.


Recientemente una de las revistas del sector de Cosmética y Perfumería tradicional nos solicitó un artículo sobre tendencias de consumo y perfil del consumidor de cosmética natural.

Eso demuestra que algo está cambiando realmente y que ya no hablamos de modas, sino de transformación del consumo y, por tanto, del perfil del consumidor.

Te dejamos aquí los puntos clave:⁣

⁣💟 El consumidor en general es más consciente que nunca, cada vez está más informado y quiere cuidarse de forma holística 🙏

❌ Demanda a las marcas que integren en sus productos ingredientes  naturales y sin tóxicos para el cuidado de su salud y que a la vez que sean más ⁣Sostenibles con el planeta 🌍

♻️ El Ecopackaging es uno de los retos del sector. Te invitamos a descubrir los hashtags #nomasplastico #sinplastico⁣ con más 60.000 publicaciones cada uno.  Tip 👉 Si tu packaging es ECO, utilízalos en tus redes sociales, tienen muchas búsquedas.

💋 El interés por la apariencia personal y la belleza es mayor que nunca, propiciado en parte por las #redessociales y la cultura del #selfie⁣.

⚖️ La sinergia entre las redes sociales y la búsqueda de una autenticidad propia o individual son factores a tener en consideración. «Lo auténtico y natural es bello».⁣

Las nuevas generaciones están cada vez están más interesadas en el consumo de productos naturales, factor que indica que el sector está en alza. ⁣

Pero no hay que olvidar el segmento de los mayores de 65 años o “nuevos ancianos” que tienen más salud y vitalidad, viven más años y quieren tener un estilo de vida más consciente y activo.


Un dato muy potente: las previsiones de venta mundiales del sector de la Cosmética Natural para 2025 superan los 25 mil millones de dólares. ✅

Si crees que te puede interesar, puedes encontrar el artículo completo publicado en la revista Ventas de Perfumería y Cosmética

Las fuentes que hemos utilizado para la elaboración de dicho estudio son las siguientes:

https://blog.omd.es/the-future-of-spain-los-ciudadanos-espanoles-necesitan-y-quieren-ser-escuchados/
https://www.stanpa.com/resultados-2018/
https://www.vivaness.de/en
https://www.pwc.es/es/retail-consumo/assets/global-consumer-insights-survey-2019.pdf
https://www.gfk.com/es/
https://open-spice.com/publications/

Observatorio Greenysocial

Cada vez hay más marcas de cosmética natural y ecológica, recuerda: enfócate a un target o público objetivo, vender «a todos» empieza a ser tarea imposible.

Es muy importante que definas a tu «buyer persona» o comprador ideal, y que lo tengas siempre en mente en todas tus acciones, tanto a la hora de crear tu producto como a la hora de comunicarlo.

La diferenciación y la especialización en la cosmética natural y ecológica empieza ya a ser una necesidad. Ya no basta tener un buen producto, hecho con amor y con certificado ecológico, hay que hablarle a nuestro cliente ideal y para eso hay que definirlo previamente y crear una estrategia coherente.

Si tienes en mente crear tu propia marca de cosmética natural y/o ecológica o bien ya la has lanzado pero no obtienes los resultados esperados, has llegado al lugar correcto, ya sabes que las casualidades no existen 😊

Te acompañamos en tu camino de creación, lanzamiento, posicionamiento y comercialización de tu marca de cosmética natural y ecológica. Contáctanos y cuéntanos cómo podemos ayudarte.

El sector de los cosméticos orgánicos es tendencia.

En la feria Vivaness, a la que asistimos el pasado mes de febrero, pudimos constatar el continuo desarrollo y crecimiento del sector de la cosmética ecológica, bio, orgánica…Los diferentes nombres que se le da dependen del país o zona. Por ejemplo, los países de habla anglosajona utilizan «Cosmética Orgánica», en Europa se denomina «Cosmética BIO», mientras que en España se ha utilizado más «Cosmética Ecológica», si bien cada vez se usan más los dos  términos anteriores indistintamente.

En definitiva, Cosmética orgánica, ecológica o biológica significan exactamente lo mismo.

Este año 2019 han asistido a VIVANESS, la feria de cosmética orgánica de referencia a nivel internacional, más de 280 expositores  de todo el mundo, que reflejan el dinamismo de la demanda de la “Green & Natural Beauty”, como se le ha denominado en este evento.

Los cosméticos naturales y orgánicos están ganando una creciente base de fans en todos los grupos de edad y niveles de ingresos. La naturaleza en un tarro de crema ha encontrado su lugar en los estantes de muchos centros comerciales y tiendas online, y de allí a las casas y baños de millones de consumidores.

¿Hay un perfil definido del usuari@ de cosmética natural  y orgánica?

Los investigadores de mercado están intentando dibujar el perfil o perfiles de este target, a medida que evalúan las posibles razones del crecimiento constante en el interés de los consumidores.

Por una parte, están identificando numerosas tendencias que subyacen en el hecho de que millones de personas están recurriendo a los cuidados de belleza elaborados con ingredientes que provienen de la naturaleza y de cultivos orgánicos.

Este tipo de productos son ya una realidad de consumo por parte de muchos consumidores que quieren evitar los ingredientes sintéticos y tóxicos. Pero también, este conjunto de usuarios optan cada vez más por cosméticos naturales por motivos éticos, como la protección de los animales, las condiciones comerciales justas y los valores transparentes por parte de las marcas

En última instancia, también se destaca en las investigaciones la importancia del acceso, disponibilidad o facilidad de la oferta actual, ya que los cosméticos naturales y orgánicos ahora se pueden obtener a través de todos los canales comerciales y, especialmente a través del comercio online.

Las encuestas realizadas por el grupo de investigación de mercado internacional con sede en Londres Mintel Ltd. confirman la tendencia hacia los productos naturales en todos los mercados relevantes a nivel mundial.

cosmética natural y orgánica tendencias

Charlotte Libby, analista de belleza y cuidado personal de Mintel Group, presentó los resultados en la Conferencia de Cosmética Natural y Orgánica en Berlín recientemente. Algunos datos  interesantes: en los EE. UU., El 49% de los encuestados de 18 a 34 años compró productos que contenían ingredientes naturales. Es importante que las nuevas generaciones se decanten por este tipo de productos. Y aproximadamente la mitad de los compradores de cosméticos encuestados en el Reino Unido buscaron productos con ingredientes naturales.

En este momento de tu lectura quizás te estarás preguntando si estamos mezclando cosmética natural con cosmética orgánica, porque no es lo mismo. Eso lo tenemos claro, pero es cierto que a nivel de estudios, sobre todo si son de tendencias, a menudo se presenta de forma conjunta.

De hecho, la única diferencia entre cosmética natural y cosmética orgánica es que la Cosmética Natural es aquella cuyos ingredientes provienen de la naturaleza, mientras que en la Cosmética Orgánica, Bio o Ecológica, esos ingredientes, además, provienen del cultivo ecológico. Los porcentajes, tanto en una como en otra, dependen de la norma y certificadora que los valide. Entonces ya hablamos de cosmética certificada. Esto es lo más resumido que se puede explicar.

Estamos preparando un post para hablar de todo el «mundo de las certificaciones en cosmética natural y ecológica» donde entraremos a fondo y con detalle en cada una de ellas y también tocaremos el interesante tema de  qué está pasando a nivel europeo con la nueva ISO-16128,  de la que también se habló largo y tendido en Vivaness.

Como seguramente sabrás, la nueva ISO 16128  afecta a la regulación de cosmética natural y orgánica, proporcionando directrices sobre criterios y definiciones para ingredientes y productos cosméticos naturales y orgánicos.

Su objetivo es unificar criterios y terminología, ya que hasta ahora, han sido las entidades privadas, certificadoras como Soil Association, Cosmebio, Ecocert, BDIH, ICEA, etc. las que han definido, basándose en sus propias normas, qué es un cosmético natural y un cosmético ecológico.

Cuando apareció la norma COSMOS STANDARD, allá por el 2010,  precisamente impulsada por estas 5 grandes entidades certificadoras, parecía que iba a servir para unificar la falta de regulación legal europea de la cosmética natural y ecológica. En el 2014 estas certificadoras llegaron a un acuerdo de «sacrificar» sus propios logos para apostar por un único: COSMOS (Natural y/o Orgánico) para facilitar su comprensión al consumidor. Y pusieron una fecha: el 2017…pero ya véis, eso no ha sido así. Ahora, cada certificadora mantiene su logo, e incorpora al propio el de la norma COSMOS. En paralelo, aparece la nueva ISO, que continúa en regulación y aportando nuevas partes, la última a mediados 2018 y que aún no queda claro si va a acabar sumando o si resta.

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amate y ama al planeta

TRANSFORMACIÓN PERSONAL Y DIGITAL

“Quiérete a ti mism@ y al planeta en el que vives.”

Según avanza el proceso de transformación digital, la autenticidad, la atención plena o mindfulness y el acercamiento a la naturaleza proporcionan hoy día el contrapunto perfecto a la cultura del Social Media.

Es decir, por un lado tendemos a externalizar y explicarlo todo a todo el mundo a través de las redes sociales, pero también hay un movimiento de interiorización y contacto con el ser que somos, en una búsqueda de felicidad real y paz interior, que se manifiesta también como responsabilidad de nuestros actos, como consciencia.

En esta feria se ha destacado la importancia de la huella que dejamos en el planeta, tanto a la hora de producir, como de consumir.  El nuevo mantra es: “Quiérete a ti mism@ y al planeta en el que vives.”

 

Investigación de tendencias: cultura selfie vs. consciencia.

La Asociación Alemana de Cosméticos, Productos de Tocador, Perfumería y Detergentes (IKW), con sede en Frankfurt, ha realizado un estudio orientado hacia el futuro «Schöner.Leben» (Vivir de forma más bella)  que ofrece una interesante mirada evolutiva del cuidado de la belleza y concluye en que  «La importancia de la apariencia y el interés por la belleza nunca ha sido tan importantes y omnipresentes como ahora ”, especialmente debido a las redes sociales.

La cultura del selfie es una expresión de esto. Sin embargo, el estudio ve dos tendencias conflictivas que enfrenta la industria de la belleza: mientras los esfuerzos por lograr la perfección, impulsados ​​por la digitalización y las oportunidades que ofrece, definen el futuro del cuidado de la belleza, otro factor que influye es la discusión sobre valores internos e ideas alternativas.

El mensaje, en cualquier caso es: «En una época en que todo es posible en los medios, la autenticidad se convierte en el factor de atractivo absoluto». La naturalidad se vuelve más efectiva. “La belleza se vuelve más individual; Lo genuino es lo nuevo y eso es lo hermoso ”. 

Los  investigadores observan que las marcas deben ser auténticas y transparentes para ganar la confianza del cliente. Un papel de liderazgo en la información y la comunicación que se atribuye principalmente a las redes sociales, como canales de conexión directa e inmediata con el público objetivo. 

En esta línea, uno de los aspectos de los que más se ha hablado en la feria es del reto que supone encontrar el equilibrio entre Marcas e Influencers.  ¿Cómo definir esta relación?  ¿Dependencia, interdependencia, abuso ? 

No cabe duda de que las marcas de cosmética natural se apoyan en las influencers, especialmente en Youtube e Instagram para dar a conocer sus productos. Ahora bien, las grandes influencers que cobran unos fees desmedidos, que solo pueden pagar las grandes marcas, tampoco dan los resultados esperados. Es cierto que las influencers también necesitan de las marcas para poder rentabilizar sus negocios. ¿Dónde está el equilibrio?

Hay diversas opiniones…la nuestra es que las marcas pequeñas deben apoyarse en microinfluencers, es decir, influencers de nicho  y no generalistas, que tienen una comunidad definida, aunque no sea muy grande, pero con engagement o interacción real y no comprada. Ambas partes pueden desarrollar una relación win-win, de provecho mutuo y crecer de forma conjunta y sostenible.

Si te han propuesto grandes inversiones con influencers, cuidado, es posible que no recuperes la inversión y tu ROI (Return On Investment) sea muy bajo.  Las grandes influencers trabajan con muchas marcas, a menudo ni las conocen ni se han tomado la molestia de investigarlas. Les hacen la foto, les escriben un pequeño texto con algunos #hashtags y ya está hecho el trabajo. Además la comunidad más bien sigue a su propia persona, así que finalmente la influencia que puede tener un post en su perfil sobre tu marca es muy baja. Eso te puede dar una mala impresión sobre el trabajo conjunto con influencers, pero es posible que el error sea tu estrategia.

Si necesitas que te ayudemos a seleccionar y contactar a influencers para tu marca, contáctanos 😉

Belleza consciente

Otra afirmación en el estudio sobre el futuro del cuidado de la belleza se relaciona con los impactos del cambio demográfico. Los “nuevos ancianos” (los mayores de 65 años) están desarrollando un estilo de vida activo caracterizado tanto por el cuidado del cuerpo, como de la mente y el espíritu.

mindfulness y yoga

 

Lo que esto significa para el cuidado de la belleza es «belleza consciente: atención plena en lugar de productos antienvejecimiento».  Según el estudio: «Los adultos mayores quieren productos que apoyen y fomenten su estilo de vida activo y consciente».

El Mindfulness o atención plena cada vez despierta mayor interés en la población y asume un rol más amplio, que va más allá del individuo.  Ya no hay una distinción entre «bueno para mí”  y “ bueno para el medio ambiente”: se espera que los ingredientes satisfagan ambos criterios.

La sostenibilidad es esencial.

El Dr. Robert Kecskes, director de Global Insights, del instituto de investigación de mercado GfK, con sede en Nuremberg, argumenta en términos similares: «La sostenibilidad está firmemente anclada en el pensamiento de la generación actual«.  Los jóvenes sienten que «se puede disfrutar sin destruir el mundo en el proceso. ”

Kecskes destaca el papel de las start-ups a este respecto. Son plenamente conscientes de que los productos deben ser sostenibles hoy día.  Las nuevas marcas combinan sus diseños creativos con valores. Ofrecen productos de nicho adecuados para el  mercado masivo y que aún no son reflejados por las grandes empresas establecidas en cosmética.

Algunas empresas jóvenes combinan de manera creíble los conceptos de productos orgánicos, ingredientes locales y packaging sin plástico como un cruce de valores en un solo producto, y lo utilizan con la historia de la puesta en marcha, a modo de storytelling, como un factor clave en la comercialización.

En esta línea, el reto que sigue planteando el diseño-eco de envases sin plástico fue también un tema muy comentado. Se está trabajando mucho al respecto, pero aún no hay soluciones fáciles que cumplan este objetivo preservando los productos con éxito y a la vez asegurando la salud de los usuarios y consumidores.

 

zen mindfulness

Valores creíbles

La transparencia de una empresa y sus valores se han convertido en criterios para decidir si comprar o no a una marca en particular. Muchos consumidores prefieren identificarse con los valores éticos y sostenibles básicos de las marcas de cosméticos naturales y orgánicos, o con las ideas alternativas e innovadoras que proponen algunas start-ups.

Es este sentido, queremos destacar un análisis realizado por Ecovia Intelligence,  (el buscador orgánico) que demuestra que es difícil para la industria cosmética  tradicional ganar la confianza de estos clientes. El fundador de Ecovia, Amarjit Sahota, considera que la adquisición de compañías pioneras en la industria cosmética natural y orgánica por parte de firmas cosméticas multinacionales y el lanzamiento de marcas cosméticas naturales y orgánicas es una prueba del atractivo de la «belleza verde». Sin embargo, la pérdida de credibilidad de la marca después de tal adquisición puede ser sustancial. Concluye que es un gran desafío para las grandes empresas obtener la aceptación del consumidor, cada vez más informado y consciente.

Este es uno de los temas que ya vengo oyendo  desde el 2014, en la primera feria Vivaness a la que asistí. : ¿Qué pasará cuando las “grandes empresas” incorporen en sus líneas los productos naturales y ecológicos y, con sus ingentes recursos lancen campañas masivas que lleguen a todos los consumidores?

Pues parece que, afortunadamente, aunque sea poco a poco, cada vez tenemos más claro qué tipo de mundo queremos ver y por qué tipos de empresas y productos apostamos.

 

Premios al mejor producto nuevo de cosmética natural y orgánica

Una vez más, en 2019, los visitantes comerciales votaron por sus favoritos en ambas ferias para ganar el Premio al Mejor Producto Nuevo en siete categorías.

Los deslumbrantes ganadores en VIVANESS fueron:

  • SPEICK Naturkosmetik, con 2 premios. Uno por el  «Jabón Negro» con carbón activado en la categoría de Cuidado Facial y «SPEICK SUN» en la categoría de Cosméticos Especiales.

En relación al Jabón negro con carbón activado, nosotras utilizamos el de la marca Steviak, que es de fabricación local, elaborado con Stevia biodinámica certificada Demeter cultivada en Extremadura y con un packaging sin plásticos y reutilizable . Es una marca que recomendamos totalmente, tanto por sus productos, como por su consciencia 💚

 

Fuente: Vivaness

 

La próxima feria internacional  BIOFACH y VIVANESS tendrá lugar del 12 al 15 de febrero de 2020 en Nuremberg.

 

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