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Cada vez hay más consumidores de cosmética natural y ecológica

La Cosmética natural y ecológica cada vez tiene más clientes

El sector de los cosméticos orgánicos es tendencia.

En la feria Vivaness, a la que asistimos el pasado mes de febrero, pudimos constatar el continuo desarrollo y crecimiento del sector de la cosmética ecológica, bio, orgánica…Los diferentes nombres que se le da dependen del país o zona. Por ejemplo, los países de habla anglosajona utilizan «Cosmética Orgánica», en Europa se denomina «Cosmética BIO», mientras que en España se ha utilizado más «Cosmética Ecológica», si bien cada vez se usan más los dos  términos anteriores indistintamente.

En definitiva, Cosmética orgánica, ecológica o biológica significan exactamente lo mismo.

Este año 2019 han asistido a VIVANESS, la feria de cosmética orgánica de referencia a nivel internacional, más de 280 expositores  de todo el mundo, que reflejan el dinamismo de la demanda de la “Green & Natural Beauty”, como se le ha denominado en este evento.

Los cosméticos naturales y orgánicos están ganando una creciente base de fans en todos los grupos de edad y niveles de ingresos. La naturaleza en un tarro de crema ha encontrado su lugar en los estantes de muchos centros comerciales y tiendas online, y de allí a las casas y baños de millones de consumidores.

¿Hay un perfil definido del usuari@ de cosmética natural  y orgánica?

Los investigadores de mercado están intentando dibujar el perfil o perfiles de este target, a medida que evalúan las posibles razones del crecimiento constante en el interés de los consumidores.

Por una parte, están identificando numerosas tendencias que subyacen en el hecho de que millones de personas están recurriendo a los cuidados de belleza elaborados con ingredientes que provienen de la naturaleza y de cultivos orgánicos.

Este tipo de productos son ya una realidad de consumo por parte de muchos consumidores que quieren evitar los ingredientes sintéticos y tóxicos. Pero también, este conjunto de usuarios optan cada vez más por cosméticos naturales por motivos éticos, como la protección de los animales, las condiciones comerciales justas y los valores transparentes por parte de las marcas

En última instancia, también se destaca en las investigaciones la importancia del acceso, disponibilidad o facilidad de la oferta actual, ya que los cosméticos naturales y orgánicos ahora se pueden obtener a través de todos los canales comerciales y, especialmente a través del comercio online.

Las encuestas realizadas por el grupo de investigación de mercado internacional con sede en Londres Mintel Ltd. confirman la tendencia hacia los productos naturales en todos los mercados relevantes a nivel mundial.

cosmética natural y orgánica tendencias

Charlotte Libby, analista de belleza y cuidado personal de Mintel Group, presentó los resultados en la Conferencia de Cosmética Natural y Orgánica en Berlín recientemente. Algunos datos  interesantes: en los EE. UU., El 49% de los encuestados de 18 a 34 años compró productos que contenían ingredientes naturales. Es importante que las nuevas generaciones se decanten por este tipo de productos. Y aproximadamente la mitad de los compradores de cosméticos encuestados en el Reino Unido buscaron productos con ingredientes naturales.

En este momento de tu lectura quizás te estarás preguntando si estamos mezclando cosmética natural con cosmética orgánica, porque no es lo mismo. Eso lo tenemos claro, pero es cierto que a nivel de estudios, sobre todo si son de tendencias, a menudo se presenta de forma conjunta.

De hecho, la única diferencia entre cosmética natural y cosmética orgánica es que la Cosmética Natural es aquella cuyos ingredientes provienen de la naturaleza, mientras que en la Cosmética Orgánica, Bio o Ecológica, esos ingredientes, además, provienen del cultivo ecológico. Los porcentajes, tanto en una como en otra, dependen de la norma y certificadora que los valide. Entonces ya hablamos de cosmética certificada. Esto es lo más resumido que se puede explicar.

Estamos preparando un post para hablar de todo el «mundo de las certificaciones en cosmética natural y ecológica» donde entraremos a fondo y con detalle en cada una de ellas y también tocaremos el interesante tema de  qué está pasando a nivel europeo con la nueva ISO-16128,  de la que también se habló largo y tendido en Vivaness.

Como seguramente sabrás, la nueva ISO 16128  afecta a la regulación de cosmética natural y orgánica, proporcionando directrices sobre criterios y definiciones para ingredientes y productos cosméticos naturales y orgánicos.

Su objetivo es unificar criterios y terminología, ya que hasta ahora, han sido las entidades privadas, certificadoras como Soil Association, Cosmebio, Ecocert, BDIH, ICEA, etc. las que han definido, basándose en sus propias normas, qué es un cosmético natural y un cosmético ecológico.

Cuando apareció la norma COSMOS STANDARD, allá por el 2010,  precisamente impulsada por estas 5 grandes entidades certificadoras, parecía que iba a servir para unificar la falta de regulación legal europea de la cosmética natural y ecológica. En el 2014 estas certificadoras llegaron a un acuerdo de «sacrificar» sus propios logos para apostar por un único: COSMOS (Natural y/o Orgánico) para facilitar su comprensión al consumidor. Y pusieron una fecha: el 2017…pero ya véis, eso no ha sido así. Ahora, cada certificadora mantiene su logo, e incorpora al propio el de la norma COSMOS. En paralelo, aparece la nueva ISO, que continúa en regulación y aportando nuevas partes, la última a mediados 2018 y que aún no queda claro si va a acabar sumando o si resta.

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amate y ama al planeta

TRANSFORMACIÓN PERSONAL Y DIGITAL

“Quiérete a ti mism@ y al planeta en el que vives.”

Según avanza el proceso de transformación digital, la autenticidad, la atención plena o mindfulness y el acercamiento a la naturaleza proporcionan hoy día el contrapunto perfecto a la cultura del Social Media.

Es decir, por un lado tendemos a externalizar y explicarlo todo a todo el mundo a través de las redes sociales, pero también hay un movimiento de interiorización y contacto con el ser que somos, en una búsqueda de felicidad real y paz interior, que se manifiesta también como responsabilidad de nuestros actos, como consciencia.

En esta feria se ha destacado la importancia de la huella que dejamos en el planeta, tanto a la hora de producir, como de consumir.  El nuevo mantra es: “Quiérete a ti mism@ y al planeta en el que vives.”

 

Investigación de tendencias: cultura selfie vs. consciencia.

La Asociación Alemana de Cosméticos, Productos de Tocador, Perfumería y Detergentes (IKW), con sede en Frankfurt, ha realizado un estudio orientado hacia el futuro «Schöner.Leben» (Vivir de forma más bella)  que ofrece una interesante mirada evolutiva del cuidado de la belleza y concluye en que  «La importancia de la apariencia y el interés por la belleza nunca ha sido tan importantes y omnipresentes como ahora ”, especialmente debido a las redes sociales.

La cultura del selfie es una expresión de esto. Sin embargo, el estudio ve dos tendencias conflictivas que enfrenta la industria de la belleza: mientras los esfuerzos por lograr la perfección, impulsados ​​por la digitalización y las oportunidades que ofrece, definen el futuro del cuidado de la belleza, otro factor que influye es la discusión sobre valores internos e ideas alternativas.

El mensaje, en cualquier caso es: «En una época en que todo es posible en los medios, la autenticidad se convierte en el factor de atractivo absoluto». La naturalidad se vuelve más efectiva. “La belleza se vuelve más individual; Lo genuino es lo nuevo y eso es lo hermoso ”. 

Los  investigadores observan que las marcas deben ser auténticas y transparentes para ganar la confianza del cliente. Un papel de liderazgo en la información y la comunicación que se atribuye principalmente a las redes sociales, como canales de conexión directa e inmediata con el público objetivo. 

En esta línea, uno de los aspectos de los que más se ha hablado en la feria es del reto que supone encontrar el equilibrio entre Marcas e Influencers.  ¿Cómo definir esta relación?  ¿Dependencia, interdependencia, abuso ? 

No cabe duda de que las marcas de cosmética natural se apoyan en las influencers, especialmente en Youtube e Instagram para dar a conocer sus productos. Ahora bien, las grandes influencers que cobran unos fees desmedidos, que solo pueden pagar las grandes marcas, tampoco dan los resultados esperados. Es cierto que las influencers también necesitan de las marcas para poder rentabilizar sus negocios. ¿Dónde está el equilibrio?

Hay diversas opiniones…la nuestra es que las marcas pequeñas deben apoyarse en microinfluencers, es decir, influencers de nicho  y no generalistas, que tienen una comunidad definida, aunque no sea muy grande, pero con engagement o interacción real y no comprada. Ambas partes pueden desarrollar una relación win-win, de provecho mutuo y crecer de forma conjunta y sostenible.

Si te han propuesto grandes inversiones con influencers, cuidado, es posible que no recuperes la inversión y tu ROI (Return On Investment) sea muy bajo.  Las grandes influencers trabajan con muchas marcas, a menudo ni las conocen ni se han tomado la molestia de investigarlas. Les hacen la foto, les escriben un pequeño texto con algunos #hashtags y ya está hecho el trabajo. Además la comunidad más bien sigue a su propia persona, así que finalmente la influencia que puede tener un post en su perfil sobre tu marca es muy baja. Eso te puede dar una mala impresión sobre el trabajo conjunto con influencers, pero es posible que el error sea tu estrategia.

Si necesitas que te ayudemos a seleccionar y contactar a influencers para tu marca, contáctanos 😉

Belleza consciente

Otra afirmación en el estudio sobre el futuro del cuidado de la belleza se relaciona con los impactos del cambio demográfico. Los “nuevos ancianos” (los mayores de 65 años) están desarrollando un estilo de vida activo caracterizado tanto por el cuidado del cuerpo, como de la mente y el espíritu.

mindfulness y yoga

 

Lo que esto significa para el cuidado de la belleza es «belleza consciente: atención plena en lugar de productos antienvejecimiento».  Según el estudio: «Los adultos mayores quieren productos que apoyen y fomenten su estilo de vida activo y consciente».

El Mindfulness o atención plena cada vez despierta mayor interés en la población y asume un rol más amplio, que va más allá del individuo.  Ya no hay una distinción entre «bueno para mí”  y “ bueno para el medio ambiente”: se espera que los ingredientes satisfagan ambos criterios.

La sostenibilidad es esencial.

El Dr. Robert Kecskes, director de Global Insights, del instituto de investigación de mercado GfK, con sede en Nuremberg, argumenta en términos similares: «La sostenibilidad está firmemente anclada en el pensamiento de la generación actual«.  Los jóvenes sienten que «se puede disfrutar sin destruir el mundo en el proceso. ”

Kecskes destaca el papel de las start-ups a este respecto. Son plenamente conscientes de que los productos deben ser sostenibles hoy día.  Las nuevas marcas combinan sus diseños creativos con valores. Ofrecen productos de nicho adecuados para el  mercado masivo y que aún no son reflejados por las grandes empresas establecidas en cosmética.

Algunas empresas jóvenes combinan de manera creíble los conceptos de productos orgánicos, ingredientes locales y packaging sin plástico como un cruce de valores en un solo producto, y lo utilizan con la historia de la puesta en marcha, a modo de storytelling, como un factor clave en la comercialización.

En esta línea, el reto que sigue planteando el diseño-eco de envases sin plástico fue también un tema muy comentado. Se está trabajando mucho al respecto, pero aún no hay soluciones fáciles que cumplan este objetivo preservando los productos con éxito y a la vez asegurando la salud de los usuarios y consumidores.

 

zen mindfulness

Valores creíbles

La transparencia de una empresa y sus valores se han convertido en criterios para decidir si comprar o no a una marca en particular. Muchos consumidores prefieren identificarse con los valores éticos y sostenibles básicos de las marcas de cosméticos naturales y orgánicos, o con las ideas alternativas e innovadoras que proponen algunas start-ups.

Es este sentido, queremos destacar un análisis realizado por Ecovia Intelligence,  (el buscador orgánico) que demuestra que es difícil para la industria cosmética  tradicional ganar la confianza de estos clientes. El fundador de Ecovia, Amarjit Sahota, considera que la adquisición de compañías pioneras en la industria cosmética natural y orgánica por parte de firmas cosméticas multinacionales y el lanzamiento de marcas cosméticas naturales y orgánicas es una prueba del atractivo de la «belleza verde». Sin embargo, la pérdida de credibilidad de la marca después de tal adquisición puede ser sustancial. Concluye que es un gran desafío para las grandes empresas obtener la aceptación del consumidor, cada vez más informado y consciente.

Este es uno de los temas que ya vengo oyendo  desde el 2014, en la primera feria Vivaness a la que asistí. : ¿Qué pasará cuando las “grandes empresas” incorporen en sus líneas los productos naturales y ecológicos y, con sus ingentes recursos lancen campañas masivas que lleguen a todos los consumidores?

Pues parece que, afortunadamente, aunque sea poco a poco, cada vez tenemos más claro qué tipo de mundo queremos ver y por qué tipos de empresas y productos apostamos.

 

Premios al mejor producto nuevo de cosmética natural y orgánica

Una vez más, en 2019, los visitantes comerciales votaron por sus favoritos en ambas ferias para ganar el Premio al Mejor Producto Nuevo en siete categorías.

Los deslumbrantes ganadores en VIVANESS fueron:

  • SPEICK Naturkosmetik, con 2 premios. Uno por el  «Jabón Negro» con carbón activado en la categoría de Cuidado Facial y «SPEICK SUN» en la categoría de Cosméticos Especiales.

En relación al Jabón negro con carbón activado, nosotras utilizamos el de la marca Steviak, que es de fabricación local, elaborado con Stevia biodinámica certificada Demeter cultivada en Extremadura y con un packaging sin plásticos y reutilizable . Es una marca que recomendamos totalmente, tanto por sus productos, como por su consciencia 💚

 

Fuente: Vivaness

 

La próxima feria internacional  BIOFACH y VIVANESS tendrá lugar del 12 al 15 de febrero de 2020 en Nuremberg.

 

 ¿Quieres que te ayudemos a estar presente o consigamos reuniones y contactos de valor para tu  marca de cosmética natural?  Encantadas, contáctanos!

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