Estamos observando un crecimiento de marcas de cosmética natural que incorporan el cannabis en sus productos, pero también es cierto que hay aún muchas dudas al respecto de los ingredientes y la legalidad en su uso.

Hemos realizado una investigación de la situación y te contamos lo que hemos descubierto.

De lo que no cabe duda es que el cáñamo, “hemp” en inglés es una tendencia que quiere consolidarse en el sector cosmético, tanto tradicional, como natural y bio.

Cosmética natural con Hemp (cáñamo)

Para conocer los inicios de esta corriente tendríamos que remontarnos 20 años atrás, cuando The Body Shop lanza su primera línea de productos con HEMP. En aquellos momentos ya tuvo problemas legales en Francia por las asociaciones a la planta del cáñamo, pero los potentes beneficios de la misma tuvieron más fuerza y la línea continuó.

Cáñamo y Marihuana no son lo mismo

En primer lugar, cabe diferenciar que cáñamo y marihuana no son lo mismo, puesto que proceden de subespecies diferentes de la planta Cannabis sativa. 

El cáñamo procede de la cannabis sativa sativa, que no presenta efectos psicotrópicosy la marihuana de la cannabis sativa índica, principalmente, que sí presenta un alto contenido en TCH (tetrahidrocannabinol) la molécula que tiene actividad psicoactiva, a diferencia de la molécula CBD (cannabidiol) que, si bien presenta beneficios terapéuticos, no es pisotrópica. 

Además, la variedad cáñamo es la que contiene mayor número de cannabinoides CBD (cannabidiol) y menor en THC (tetrahidrocannabinol). 

Por eso el CBD es la molécula que se utiliza en la fabricación de cosmética.

El cáñamo es una planta sostenible

El cultivo de Cannabis sativa en la Unión Europea está permitido legalmente si no se sobrepasa la concentración de THC en un 0,2%.

El cáñamo se cultiva principalmente con fines industriales, para la obtención de semillas y fibras. Esto no es una novedad, esta planta se utiliza desde hace siglos por ser muy aprovechable: de las semillas se extrae el aceite de cáñamo y con el tallo se hacen fibras para aplicaciones textiles.

La cannabis sativa es además una planta de cultivo sostenible por muchas razones: es de rápido crecimiento con un bajo consumo de agua, allá donde crece revitaliza el suelo y se puede cortar cada año. En estos momentos donde el planteamiento de la sostenibilidad es un factor imprescindible a la hora de tomar una elección, esta planta tiene muchos números para ser elegida.

El cannabidiol o CBD usado en cosmética natural

Como comentábamos antes, el principio activo que se utiliza en cosmética natural es el CBD (cannabidiol) puesto que, además de teener muchas propiedades beneficiosas, no tiene efecto psicotrópico.

El CBD se obtiene de los tricomas o «pelos vegetales» de la cannabis sativa, y se utiliza incluso para combatir el dolor y la ansiedad por el gran impacto que tienen sobre el sistema nervioso. El organismo humano tiene receptores cannabinoides ubicados en diversos lugares, como el cerebro y la piel, por donde penetra y proporciona resultados muy efectivos con el uso de pequeñas cantidades. Los principales beneficios terapéuticos son anti-inflamatorios, calmantes, relajantes y nutritivos.

El aceite de cañamo y el CBD (cannabidiol) no son lo mismo

Y aquí viene el meollo de la cuestión sobre el uso del cáñamo o cannabis sativa aplicado a la cosmética tradicional y/o natural.

Como la investigación realizada hasta el momento presentaba aún dudas, nos fuimos a entrevistar a alguien que sabe mucho de este tema en España: Javier Álvarez, CEO del laboratorio Alviolor y creador de la marca de cosmética bio Alvinatur. 

Javier Álvarez, propietario de la marca de cosmética natural y bio con cannabis y CBD (cannabidiol) Alvinatur

Javier nos ha desvelado la principal confusión que existe en estos momentos sobre la cosmética con cáñamo y es que el aceite de cáñamo procede de las semillas y el CBD de los tricomas de la planta y lo más importante: son ingredientes INCI diferentes y sus beneficios no tienen nada que ver.

El aceite de cáñamo, como muchos otros aceites vegetales, es la base de la utilización en cosmética natural y tiene muchas propiedades.  Ayuda a  mantener la dermis hidratada por su gran contenido en ácidos grasos (incluso más que el aguacate y el coco, tan de moda hoy), así como omega 3 y 6. Posee, asimismo, un efecto regulador de la producción sebácea y es un gran antioxidante, rico también en vitamina E. 

Pero los efectos terapéuticos reales anti-inflamatorios, calmantes, nutrientes y relajantes los proporciona únicamente el CBD (cannabidiol).

Aquí estriba la gran confusión, y es que el aceite de cáñamo proveniente de las semillas de la planta cannabis sativa no tiene nada que ver con la molécula CBD (cannabidiol) procedente de los tricomas de la planta. Son ingredientes INCI diferentes. A título aclaratorio, por si no has oído esta palabra antes, como era mi caso, los «tricomas» o pelos vegetales son apéndices de la epidermis de la planta con variadas funciones, como la absorción de agua, la regulación de la temperatura o la protección contra agentes externos.

Alvinatur es la única marca de cosmética natural y bio en todo el territorio español (hasta la fecha) que contiene en su INCI el aceite de cáñamo como base y el CBD (cannabidiol) con su efecto terapéutico. Alvinatur está certificada con el standard Bio Vida Sana avalado por BioInspecta (certificadora suiza) .

Alvinatur exporta a centroeuropa desde hace años pero aún no es muy conocida en territorio español. Tiene una amplia gama de productos cosméticos con CBD, entre los cuales destacamos el serum facial.

Consumo de CBD aplicado en cosmética a nivel mundial

Si bien en Europa y EEUU este tipo de cosmética ya ha penetrado el mercado y sigue en crecimiento, en España vamos a la cola en su consumo. 

Observamos que muchas marcas de cosmética tradicional han incorporado en sus líneas el aceite de cáñamo, pero no el CBD.

Esperamos que este breve artículo sirva para clarificar esta diferencia, de la que muchos ahora quieren beneficiarse aprovechando la tendencia de la cosmética con cannabis.

A  nivel mundial, las cifras son de crecimiento y según un reciente informe de Grand View Research, Inc. se prevé que el mercado de cosmética con CBD llegue a los 1.700 millones de dólares en 2025. 

En cuanto al target, según el laboratorio francés Lessonia, es un público unisex, urbanita y joven el que presenta más interés por la cosmética con CBD (cannabidiol).

Target del consumidor de cosmética con CBD (cannabidiol). Fuente: laboratorios Lessonia (Francia).

Entonces ¿el uso del CBD en cosmética es legal?

Pues sí, “El CBD no es legal para uso alimentario en España, pero sí en cosmética” nos aclara Javier Álvarez.

En Europa, este factor depende de cada país, pero también es cierto que existe un cierto vacío legal al respecto en España de los productos derivados del cannabis para uso cosmético, por las diferentes interpretaciones que se realizan de la legislación actual. Por este motivo se recomienda asesorarse con un profesional antes de lanzar una línea de cosmética natural con cannabis y CBD (cannabidiol).

Si este artículo te ha parecido interesante, coméntalo y compártelo y si quieres lanzar una línea de cosmética natural con CBD, contáctanos y te ayudaremos a comunicarla y comercializarla!

Fuentes

https://www.grandviewresearch.com/press-release/global-cbd-skin-care-market

https://es.wikipedia.org/wiki/Convenci%C3%B3n_%C3%9Anica_sobre_Estupefacientes

http://www.aecosan.msssi.gob.es/AECOSAN/web/noticias_y_actualizaciones/noticias/2019/caniamo.htm

Reglamento (UE) 2015/2283 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 25 de noviembre de 2015, 

Recientemente una de las revistas del sector de Cosmética y Perfumería tradicional nos solicitó un artículo sobre tendencias de consumo y perfil del consumidor de cosmética natural.

Eso demuestra que algo está cambiando realmente y que ya no hablamos de modas, sino de transformación del consumo y, por tanto, del perfil del consumidor.

Te dejamos aquí los puntos clave:⁣

⁣💟 El consumidor en general es más consciente que nunca, cada vez está más informado y quiere cuidarse de forma holística 🙏

❌ Demanda a las marcas que integren en sus productos ingredientes  naturales y sin tóxicos para el cuidado de su salud y que a la vez que sean más ⁣Sostenibles con el planeta 🌍

♻️ El Ecopackaging es uno de los retos del sector. Te invitamos a descubrir los hashtags #nomasplastico #sinplastico⁣ con más 60.000 publicaciones cada uno.  Tip 👉 Si tu packaging es ECO, utilízalos en tus redes sociales, tienen muchas búsquedas.

💋 El interés por la apariencia personal y la belleza es mayor que nunca, propiciado en parte por las #redessociales y la cultura del #selfie⁣.

⚖️ La sinergia entre las redes sociales y la búsqueda de una autenticidad propia o individual son factores a tener en consideración. «Lo auténtico y natural es bello».⁣

Las nuevas generaciones están cada vez están más interesadas en el consumo de productos naturales, factor que indica que el sector está en alza. ⁣

Pero no hay que olvidar el segmento de los mayores de 65 años o “nuevos ancianos” que tienen más salud y vitalidad, viven más años y quieren tener un estilo de vida más consciente y activo.


Un dato muy potente: las previsiones de venta mundiales del sector de la Cosmética Natural para 2025 superan los 25 mil millones de dólares. ✅

Si crees que te puede interesar, puedes encontrar el artículo completo publicado en la revista Ventas de Perfumería y Cosmética

Las fuentes que hemos utilizado para la elaboración de dicho estudio son las siguientes:

https://blog.omd.es/the-future-of-spain-los-ciudadanos-espanoles-necesitan-y-quieren-ser-escuchados/
https://www.stanpa.com/resultados-2018/
https://www.vivaness.de/en
https://www.pwc.es/es/retail-consumo/assets/global-consumer-insights-survey-2019.pdf
https://www.gfk.com/es/
https://open-spice.com/publications/

Observatorio Greenysocial

Cada vez hay más marcas de cosmética natural y ecológica, recuerda: enfócate a un target o público objetivo, vender «a todos» empieza a ser tarea imposible.

Es muy importante que definas a tu «buyer persona» o comprador ideal, y que lo tengas siempre en mente en todas tus acciones, tanto a la hora de crear tu producto como a la hora de comunicarlo.

La diferenciación y la especialización en la cosmética natural y ecológica empieza ya a ser una necesidad. Ya no basta tener un buen producto, hecho con amor y con certificado ecológico, hay que hablarle a nuestro cliente ideal y para eso hay que definirlo previamente y crear una estrategia coherente.

Si tienes en mente crear tu propia marca de cosmética natural y/o ecológica o bien ya la has lanzado pero no obtienes los resultados esperados, has llegado al lugar correcto, ya sabes que las casualidades no existen 😊

Te acompañamos en tu camino de creación, lanzamiento, posicionamiento y comercialización de tu marca de cosmética natural y ecológica. Contáctanos y cuéntanos cómo podemos ayudarte.

Crece el consumo consciente, empezando por la alimentación bio, la cosmética natural y orgánica, siguiendo con la moda sostenible y finalmente productos de higiene ecológicos y limpieza del hogar sin tóxicos.

El cambio en los hábitos de consumo hacia un consumo más verde y sostenible galopa ya sin freno, especialmente con la llegada de las nuevas generaciones, cada vez más conscientes de nuestra responsabilidad con el planeta, pero también con el cuidado propio y la autoestima… siempre hemos de estar listos para hacer un selfie, impecables y auténticos, por dentro y por fuera 🙂

Empezamos a entender que no somos una unidad individual, sino la parte de un todo integrado e interconectado y empezamos también a saber que cada acción, por pequeña que sea tiene un resultado, una consecuencia, en nosotros mism@s y en nuestro entorno.

 

consumidor consciente

BIOCULTURA BARCELONA, la gran fiesta del Consumo Consciente

La semana pasada ha tenido lugar la feria Biocultura de Barcelona, una auténtica fiesta del consumo consciente, que no para de crecer.

El slogan de esta edición ha sido «La Revolución Ecológica» y Angeles Parra, directora de Biocultura y presidenta de Asociación Vida Sana, asegura que por fin la revolución ecológica ha llegado a la sociedad española.

Parra afirma que, actualmente, el consumo de productos ecológicos es de 42€ per cápita en España, lo que significa más de 1.900 millones de euros de cifra de negocio anual. Asimismo,  el crecimiento del sector en países que van delante de nosotros, como Reino Unido, es del 315%.

Pocos sectores experimentan esta refrescante y vitamínica abundancia hoy día.

Requisitos del Consumidor Consciente

Se desprende del  reciente estudio  The Future of Spain, realizado por OMD ,  que el consumidor cada vez es más consciente, quiere más transparencia y pide a las marcas honestidad y empatía.

La demanda del consumidor se dirige a empresas y marcas y focaliza en la coherencia entre la comunicación de la mismas y el porcentaje de verdad que hay entre lo que dicen y hacen.

Comunicación transparente y veraz, interna y externamente. Este es la petición que cada día observamos  a través de las redes sociales.

«El usuario es más consciente de todo lo que sucede a su alrededor y tenemos que comprenderle de manera holística”Luisfer Ruiz, Insights & Intelligence director en OmmnicomMediaGroup.

El estudio refleja que:

  • El 82% de los entrevistados están muy interesados en la sostenibilidad del planeta.
  • El 64% quisiera conocer, de forma fácil, el origen y la trazabilidad de los productos que adquiere. 
  • El 45% toma en consideración la ética de una marca en su elección de compra y casi el 30% la sostenibilidad de la misma.
  • El 44% de los consumidores están dispuestos a pagar más por una marca sostenible, si están convencidos de la veracidad en su comunicación

Además, según este estudio el nuevo consumidor es experto en contenido,  así el 63% de los encuestados asegura que se informa a través de internet y busca una experiencia real que “deja de lado la idea de poseer” productos hacia la idea de “vivir cosas”, explica María Rocamora, Consumer Insights Director de OMD.

 

El perfil del usuario de Cosmética Natural y Ecológica/Orgánica/Bio

La salud es la nueva riqueza

El consumidor valora por encima de todo su salud, entendida de forma holística, prescindiendo incluso de esperar una respuesta institucional o política, asume las riendas de su vida y hace suya la afirmación “Healthy is the new wealthy”, la salud es la nueva riqueza, según manifiestan los encuestados en este estudio.

la salud es la nueva riqueza

En España, según STANPA, hay una clara apuesta  por la salud y el bienestar: el cuidado de la piel y la higiene personal

El 52% del consumo se concentra en los productos de las categorías de higiene personal, lo que demuestra que los hábitos de vida saludables están muy arraigados en nuestra cultura.

Transformación digital y personal

El proceso de transformación digital ha llegado antes a nivel individual que a muchas empresas.

En paralelo a esta realidad, también se desarrolla un proceso de transformación personal, en la que factores como la autenticidad y prácticas como  la atención plena o mindfulness y el contacto con la naturaleza se configuran como el contrapunto perfecto a la cultura del Social Media.

Una experiencia completa: física y digital

Ante el planteamiento o la gran pregunta que a veces nos hacen las marcas sobre nuestra opinión respecto al papel de las tiendas físicas y la evolución de las online, vale la pena exponer los últimos datos del estudio Consumer Insgiths 2019 realizado por PWC, que son muy reveladores. 

Este estudio pone al descubierto datos muy interesantes en relación a la evolución del hábito de compra de los españoles y refleja que el porcentaje de personas que compran online ha crecido en los últimos años del 19% al 30%, pero también ha aumentado la compra en establecimientos físicos (del 40 al 48%).

Si bien hasta hace poco se presentaba una dicotomía entre la compra online y la tienda física, cada vez queda más claro que el consumidor lo quiere todo, es decir quiere una experiencia completa.

Se evidencia pues que el rol de la tienda física evoluciona y va más allá de papel transaccional. Esta realidad, unida al incremento de los canales digitales y las redes sociales, hacen más compleja la identificación del momento de la toma de decisión de compra.

 

El dispositivo que más crece es el smartphone (24%) y supera a ordenador (23%). Un dato muy interesante es el crecimiento de las compras o conversiones a través de las búsquedas por voz, que se sitúan ya en un nada desdeñable 9%. No cabe duda que el posicionamiento SEO cada vez va a tomar más fuerza y, por supuesto, los anuncios en Google Ads, que posibilitan tener la posición Número 1 en resultado de búsqueda orgánica.

Si tenemos claro que la experiencia lo es todo, el cómo medirla es muy importante. En breve dejaremos atrás el ROI (Return On Investment) para focalizarnos en el ROX o Retorno de la Experiencia.

 

La sostenibilidad es esencial

“La sostenibilidad está firmemente anclada en el pensamiento de la generación actual. Los jóvenes sienten que se puede disfrutar sin destruir el mundo en el proceso.” afirma el Dr. Robert Kecskes, director de Global Insights, del instituto de investigación de mercado GfK, con sede en Nuremberg.

 

En el sector de la Cosmética Natural y Bio, cada vez encontramos más start-ups que combinan sus diseños creativos con sólidos valores, con productos nicho que aún no ofrecen las grandes empresas del sector tradicional.

El reto pendiente: el ECO-Packaging

Sin duda, uno de los retos que presenta aún el sector para todos sus actores, start-ups o grandes marcas, es precisamente el eco-packaging.

Encontrar un packaging responsable, sostenible, biodegradable…plásticos de base biológica o renovable, sigue siendo complejo por muchos motivos que merecen un artículo completo.

Prueba de ello es el programa SPICE (Sustainable Packaging Initiative for CosmEtics) puesto en marcha hace ahora un año por L’Oréal y Quantis y que en enero 2019 ha lanzado el primer documento o Guía con el objeto de cuantificar de forma metodológica el impacto medioambiental del packaging en la industria cosmética.

Si los grandes de la cosmética tradicional buscan soluciones, seguro que aparecerán en breve en el mercado.

Así pues, el sector de la cosmética natural y ecológica, con una previsión a nivel mundial de 25.110 millones de dólares para el 2025, según la consultora Grand View Research, tiene un gran reto y una gran oportunidad: dar respuestas coherentes al creciente número de consumidores conscientes.

Y tú, ¿eres la marca consciente que busca el nuevo consumidor? Si es así, déjanos un comentario para que podamos conocerte 🙂

 

El sector de los cosméticos orgánicos es tendencia.

En la feria Vivaness, a la que asistimos el pasado mes de febrero, pudimos constatar el continuo desarrollo y crecimiento del sector de la cosmética ecológica, bio, orgánica…Los diferentes nombres que se le da dependen del país o zona. Por ejemplo, los países de habla anglosajona utilizan «Cosmética Orgánica», en Europa se denomina «Cosmética BIO», mientras que en España se ha utilizado más «Cosmética Ecológica», si bien cada vez se usan más los dos  términos anteriores indistintamente.

En definitiva, Cosmética orgánica, ecológica o biológica significan exactamente lo mismo.

Este año 2019 han asistido a VIVANESS, la feria de cosmética orgánica de referencia a nivel internacional, más de 280 expositores  de todo el mundo, que reflejan el dinamismo de la demanda de la “Green & Natural Beauty”, como se le ha denominado en este evento.

Los cosméticos naturales y orgánicos están ganando una creciente base de fans en todos los grupos de edad y niveles de ingresos. La naturaleza en un tarro de crema ha encontrado su lugar en los estantes de muchos centros comerciales y tiendas online, y de allí a las casas y baños de millones de consumidores.

¿Hay un perfil definido del usuari@ de cosmética natural  y orgánica?

Los investigadores de mercado están intentando dibujar el perfil o perfiles de este target, a medida que evalúan las posibles razones del crecimiento constante en el interés de los consumidores.

Por una parte, están identificando numerosas tendencias que subyacen en el hecho de que millones de personas están recurriendo a los cuidados de belleza elaborados con ingredientes que provienen de la naturaleza y de cultivos orgánicos.

Este tipo de productos son ya una realidad de consumo por parte de muchos consumidores que quieren evitar los ingredientes sintéticos y tóxicos. Pero también, este conjunto de usuarios optan cada vez más por cosméticos naturales por motivos éticos, como la protección de los animales, las condiciones comerciales justas y los valores transparentes por parte de las marcas

En última instancia, también se destaca en las investigaciones la importancia del acceso, disponibilidad o facilidad de la oferta actual, ya que los cosméticos naturales y orgánicos ahora se pueden obtener a través de todos los canales comerciales y, especialmente a través del comercio online.

Las encuestas realizadas por el grupo de investigación de mercado internacional con sede en Londres Mintel Ltd. confirman la tendencia hacia los productos naturales en todos los mercados relevantes a nivel mundial.

cosmética natural y orgánica tendencias

Charlotte Libby, analista de belleza y cuidado personal de Mintel Group, presentó los resultados en la Conferencia de Cosmética Natural y Orgánica en Berlín recientemente. Algunos datos  interesantes: en los EE. UU., El 49% de los encuestados de 18 a 34 años compró productos que contenían ingredientes naturales. Es importante que las nuevas generaciones se decanten por este tipo de productos. Y aproximadamente la mitad de los compradores de cosméticos encuestados en el Reino Unido buscaron productos con ingredientes naturales.

En este momento de tu lectura quizás te estarás preguntando si estamos mezclando cosmética natural con cosmética orgánica, porque no es lo mismo. Eso lo tenemos claro, pero es cierto que a nivel de estudios, sobre todo si son de tendencias, a menudo se presenta de forma conjunta.

De hecho, la única diferencia entre cosmética natural y cosmética orgánica es que la Cosmética Natural es aquella cuyos ingredientes provienen de la naturaleza, mientras que en la Cosmética Orgánica, Bio o Ecológica, esos ingredientes, además, provienen del cultivo ecológico. Los porcentajes, tanto en una como en otra, dependen de la norma y certificadora que los valide. Entonces ya hablamos de cosmética certificada. Esto es lo más resumido que se puede explicar.

Estamos preparando un post para hablar de todo el «mundo de las certificaciones en cosmética natural y ecológica» donde entraremos a fondo y con detalle en cada una de ellas y también tocaremos el interesante tema de  qué está pasando a nivel europeo con la nueva ISO-16128,  de la que también se habló largo y tendido en Vivaness.

Como seguramente sabrás, la nueva ISO 16128  afecta a la regulación de cosmética natural y orgánica, proporcionando directrices sobre criterios y definiciones para ingredientes y productos cosméticos naturales y orgánicos.

Su objetivo es unificar criterios y terminología, ya que hasta ahora, han sido las entidades privadas, certificadoras como Soil Association, Cosmebio, Ecocert, BDIH, ICEA, etc. las que han definido, basándose en sus propias normas, qué es un cosmético natural y un cosmético ecológico.

Cuando apareció la norma COSMOS STANDARD, allá por el 2010,  precisamente impulsada por estas 5 grandes entidades certificadoras, parecía que iba a servir para unificar la falta de regulación legal europea de la cosmética natural y ecológica. En el 2014 estas certificadoras llegaron a un acuerdo de «sacrificar» sus propios logos para apostar por un único: COSMOS (Natural y/o Orgánico) para facilitar su comprensión al consumidor. Y pusieron una fecha: el 2017…pero ya véis, eso no ha sido así. Ahora, cada certificadora mantiene su logo, e incorpora al propio el de la norma COSMOS. En paralelo, aparece la nueva ISO, que continúa en regulación y aportando nuevas partes, la última a mediados 2018 y que aún no queda claro si va a acabar sumando o si resta.

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amate y ama al planeta

TRANSFORMACIÓN PERSONAL Y DIGITAL

“Quiérete a ti mism@ y al planeta en el que vives.”

Según avanza el proceso de transformación digital, la autenticidad, la atención plena o mindfulness y el acercamiento a la naturaleza proporcionan hoy día el contrapunto perfecto a la cultura del Social Media.

Es decir, por un lado tendemos a externalizar y explicarlo todo a todo el mundo a través de las redes sociales, pero también hay un movimiento de interiorización y contacto con el ser que somos, en una búsqueda de felicidad real y paz interior, que se manifiesta también como responsabilidad de nuestros actos, como consciencia.

En esta feria se ha destacado la importancia de la huella que dejamos en el planeta, tanto a la hora de producir, como de consumir.  El nuevo mantra es: “Quiérete a ti mism@ y al planeta en el que vives.”

 

Investigación de tendencias: cultura selfie vs. consciencia.

La Asociación Alemana de Cosméticos, Productos de Tocador, Perfumería y Detergentes (IKW), con sede en Frankfurt, ha realizado un estudio orientado hacia el futuro «Schöner.Leben» (Vivir de forma más bella)  que ofrece una interesante mirada evolutiva del cuidado de la belleza y concluye en que  «La importancia de la apariencia y el interés por la belleza nunca ha sido tan importantes y omnipresentes como ahora ”, especialmente debido a las redes sociales.

La cultura del selfie es una expresión de esto. Sin embargo, el estudio ve dos tendencias conflictivas que enfrenta la industria de la belleza: mientras los esfuerzos por lograr la perfección, impulsados ​​por la digitalización y las oportunidades que ofrece, definen el futuro del cuidado de la belleza, otro factor que influye es la discusión sobre valores internos e ideas alternativas.

El mensaje, en cualquier caso es: «En una época en que todo es posible en los medios, la autenticidad se convierte en el factor de atractivo absoluto». La naturalidad se vuelve más efectiva. “La belleza se vuelve más individual; Lo genuino es lo nuevo y eso es lo hermoso ”. 

Los  investigadores observan que las marcas deben ser auténticas y transparentes para ganar la confianza del cliente. Un papel de liderazgo en la información y la comunicación que se atribuye principalmente a las redes sociales, como canales de conexión directa e inmediata con el público objetivo. 

En esta línea, uno de los aspectos de los que más se ha hablado en la feria es del reto que supone encontrar el equilibrio entre Marcas e Influencers.  ¿Cómo definir esta relación?  ¿Dependencia, interdependencia, abuso ? 

No cabe duda de que las marcas de cosmética natural se apoyan en las influencers, especialmente en Youtube e Instagram para dar a conocer sus productos. Ahora bien, las grandes influencers que cobran unos fees desmedidos, que solo pueden pagar las grandes marcas, tampoco dan los resultados esperados. Es cierto que las influencers también necesitan de las marcas para poder rentabilizar sus negocios. ¿Dónde está el equilibrio?

Hay diversas opiniones…la nuestra es que las marcas pequeñas deben apoyarse en microinfluencers, es decir, influencers de nicho  y no generalistas, que tienen una comunidad definida, aunque no sea muy grande, pero con engagement o interacción real y no comprada. Ambas partes pueden desarrollar una relación win-win, de provecho mutuo y crecer de forma conjunta y sostenible.

Si te han propuesto grandes inversiones con influencers, cuidado, es posible que no recuperes la inversión y tu ROI (Return On Investment) sea muy bajo.  Las grandes influencers trabajan con muchas marcas, a menudo ni las conocen ni se han tomado la molestia de investigarlas. Les hacen la foto, les escriben un pequeño texto con algunos #hashtags y ya está hecho el trabajo. Además la comunidad más bien sigue a su propia persona, así que finalmente la influencia que puede tener un post en su perfil sobre tu marca es muy baja. Eso te puede dar una mala impresión sobre el trabajo conjunto con influencers, pero es posible que el error sea tu estrategia.

Si necesitas que te ayudemos a seleccionar y contactar a influencers para tu marca, contáctanos 😉

Belleza consciente

Otra afirmación en el estudio sobre el futuro del cuidado de la belleza se relaciona con los impactos del cambio demográfico. Los “nuevos ancianos” (los mayores de 65 años) están desarrollando un estilo de vida activo caracterizado tanto por el cuidado del cuerpo, como de la mente y el espíritu.

mindfulness y yoga

 

Lo que esto significa para el cuidado de la belleza es «belleza consciente: atención plena en lugar de productos antienvejecimiento».  Según el estudio: «Los adultos mayores quieren productos que apoyen y fomenten su estilo de vida activo y consciente».

El Mindfulness o atención plena cada vez despierta mayor interés en la población y asume un rol más amplio, que va más allá del individuo.  Ya no hay una distinción entre «bueno para mí”  y “ bueno para el medio ambiente”: se espera que los ingredientes satisfagan ambos criterios.

La sostenibilidad es esencial.

El Dr. Robert Kecskes, director de Global Insights, del instituto de investigación de mercado GfK, con sede en Nuremberg, argumenta en términos similares: «La sostenibilidad está firmemente anclada en el pensamiento de la generación actual«.  Los jóvenes sienten que «se puede disfrutar sin destruir el mundo en el proceso. ”

Kecskes destaca el papel de las start-ups a este respecto. Son plenamente conscientes de que los productos deben ser sostenibles hoy día.  Las nuevas marcas combinan sus diseños creativos con valores. Ofrecen productos de nicho adecuados para el  mercado masivo y que aún no son reflejados por las grandes empresas establecidas en cosmética.

Algunas empresas jóvenes combinan de manera creíble los conceptos de productos orgánicos, ingredientes locales y packaging sin plástico como un cruce de valores en un solo producto, y lo utilizan con la historia de la puesta en marcha, a modo de storytelling, como un factor clave en la comercialización.

En esta línea, el reto que sigue planteando el diseño-eco de envases sin plástico fue también un tema muy comentado. Se está trabajando mucho al respecto, pero aún no hay soluciones fáciles que cumplan este objetivo preservando los productos con éxito y a la vez asegurando la salud de los usuarios y consumidores.

 

zen mindfulness

Valores creíbles

La transparencia de una empresa y sus valores se han convertido en criterios para decidir si comprar o no a una marca en particular. Muchos consumidores prefieren identificarse con los valores éticos y sostenibles básicos de las marcas de cosméticos naturales y orgánicos, o con las ideas alternativas e innovadoras que proponen algunas start-ups.

Es este sentido, queremos destacar un análisis realizado por Ecovia Intelligence,  (el buscador orgánico) que demuestra que es difícil para la industria cosmética  tradicional ganar la confianza de estos clientes. El fundador de Ecovia, Amarjit Sahota, considera que la adquisición de compañías pioneras en la industria cosmética natural y orgánica por parte de firmas cosméticas multinacionales y el lanzamiento de marcas cosméticas naturales y orgánicas es una prueba del atractivo de la «belleza verde». Sin embargo, la pérdida de credibilidad de la marca después de tal adquisición puede ser sustancial. Concluye que es un gran desafío para las grandes empresas obtener la aceptación del consumidor, cada vez más informado y consciente.

Este es uno de los temas que ya vengo oyendo  desde el 2014, en la primera feria Vivaness a la que asistí. : ¿Qué pasará cuando las “grandes empresas” incorporen en sus líneas los productos naturales y ecológicos y, con sus ingentes recursos lancen campañas masivas que lleguen a todos los consumidores?

Pues parece que, afortunadamente, aunque sea poco a poco, cada vez tenemos más claro qué tipo de mundo queremos ver y por qué tipos de empresas y productos apostamos.

 

Premios al mejor producto nuevo de cosmética natural y orgánica

Una vez más, en 2019, los visitantes comerciales votaron por sus favoritos en ambas ferias para ganar el Premio al Mejor Producto Nuevo en siete categorías.

Los deslumbrantes ganadores en VIVANESS fueron:

  • SPEICK Naturkosmetik, con 2 premios. Uno por el  «Jabón Negro» con carbón activado en la categoría de Cuidado Facial y «SPEICK SUN» en la categoría de Cosméticos Especiales.

En relación al Jabón negro con carbón activado, nosotras utilizamos el de la marca Steviak, que es de fabricación local, elaborado con Stevia biodinámica certificada Demeter cultivada en Extremadura y con un packaging sin plásticos y reutilizable . Es una marca que recomendamos totalmente, tanto por sus productos, como por su consciencia 💚

 

Fuente: Vivaness

 

La próxima feria internacional  BIOFACH y VIVANESS tendrá lugar del 12 al 15 de febrero de 2020 en Nuremberg.

 

 ¿Quieres que te ayudemos a estar presente o consigamos reuniones y contactos de valor para tu  marca de cosmética natural?  Encantadas, contáctanos!