Que el consumidor se interesa cada vez más por conocer la procedencia, componentes o incluso la historia de las marcas y productos que consume, ha dejado de ser la práctica de unos pocos, a una acción cada vez más habitual en el momento de compra. Especialmente en consumidores conscientes que buscan productos de cosmética natural o alimentación BIO, dónde exigimos una información contrastada y veraz, transparente (y coherente con la marca) y una garantía de calidad.

Fue en el sector de la alimentación donde se originó este interés, hace ya décadas, por ser la que, a priori, más afecta al cuerpo humano al tratarse de productos de ingesta en el organismo. No obstante, la cosmética la ha seguido muy de cerca, por su íntimo contacto con la piel. 

Como todo nicho que despierta interés y genera mercado potencial, la información (y su veracidad) sobre los ingredientes que componen estos productos que ponemos en nuestro cuerpo, posibles efectos adversos en el mismo y en nuestra salud se ha convertido en toda una tendencia. Hasta el punto de que, en plena era “Digital Mobile”, se nos presenta en forma de App.

Sin duda, un recurso que puede sernos muy útil y práctico para validar y comprobar la información que las marcas ofrecen a sus potenciales clientes. Tanto en el producto (etiquetado), como en sus respectivas webs o e-commerce. Convirtiendo estas aplicaciones móviles en nuestro ‘asesor personal’ en el proceso de elección de un determinado cosmético o alimento frente a otro, analizando cada ingrediente.

Ya sabemos que es de carácter obligatorio que todos los productos cosméticos a la venta, en la Comunidad Europea, estén dados de alta en el Portal europeo (Cosmetic Products Notification Portal), desde el 11 de julio de 2013.  Esto nos permite garantizar un cierto control y seguridad  de los productos cosméticos en UE.

Pero también sabemos que este es un control muy laxo y que la verdad de los componentes de la cosmética convencional que hemos utilizado durante años y de sus dañinos efectos en nuestra salud se empezó a conocer hace pocos años, ni siquiera una década, si hablamos de forma masiva.

No existe a día de hoy una legalización europea o global oficial que regule la cosmética natural y/o ecológica (son dos conceptos muy diferentes), como sí sucede con la Alimentación Ecológica, afortunadamente.

Por este motivo, todas las marcas de cosmética natural y orgánica que quieren tener un «Certificado» más o menos reconocido de sus productos, tienen que pasar por una Certificadora Privada, de las muchas que ya existen y que han proliferado en los últimos años ante este hueco legal por cubrir.

La realidad es que existe un listado de ingredientes permitidos que nos son inocuos para la salud y algunos son tóxicos o muy tóxicos. Estas apps nos ayudan a identificarlos y poder ser conscientes de lo que ponemos en nuestro cuerpo.

También es cierto que, al igual que las Certificadoras Privadas, estas aplicaciones son iniciativas propias y la pregunta que surge es siempre la misma: ¿Quién regula al Regulador?

Aún así, es una buena forma de empezar a tener más información e ir desgranando y encontrando coherencia entre lo que nos llega y lo que sentimos, siempre en busca del deseado equilibrio. Creemos que son un paso interesante para iniciar este empoderamiento que tod@s necesitamos en todos los aspectos de nuestra vida: Cuerpo, Mente y Espíritu.

Dentro de este mercado en alza, encontramos apps de cosmética y alimentación en diferentes idiomas (cada vez más especializadas o categorizadas según origen / trazabilidad del producto…).
Para el análisis que realizaremos en este artículo, hemos escogido las que están en idioma Español.


[Puntuación 1 al 5 la más alta]

CLEAN BEAUTY

  • 4 estrellas y (824 valoraciones en Google play)
  • 4,2 estrellas (9 valoraciones en App Store Iphone)
  • Francesa
APP SOLO PARA COSMÉTICA
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: *****
Base de datos: muy completa para evaluar ingredientes, no productos.
GLOSARIO DE INGREDIENTES: puedes buscar un ingrediente específico
Alta en la aplicación: Sencilla con mail rellenar formulario.
Clasifica el ingrediente como potencial alérgeno  o irritante.

ANÁLISIS Y RESULTADO

Clean Beauty es la aplicación de belleza que permite descifrar de forma sencilla ingredientes de cosméticos al instante.

– Identifica los ingredientes objeto de controversia dentro de la comunidad científica internacional y los 26 alérgenos etiquetables del Reglamento de la UE sobre productos cosméticos.
– Define el concepto “Ingredientes Controvertidos” a los posibles Alteradores Endocrinos, Agentes irritantes, Carcinógenos, Nanomateriales y algunos Conservadores o Tóxicos.
– Tiene 800 ingredientes en su base de datos.
– Saca una fotografía del INCI del producto cosmético, además de permitir utilizar capturas de pantalla de móvil y realiza un informe de los ingredientes más controvertidos según normativa europea, encontrados durante el análisis.

El resultado informa en relación a los ingredientes sobre:

  • El origen del ingrediente si es sintético o vegetal
  • Alérgeno.
  • Irritantes
  • Alteradores endocrinos
  • Carcinógenos
  • Tóxicos
  • Nanomateriales

Los define como “Controvertido” o “Parcialmente prohibido”.

  • Controvertido
  • Parcialmente Prohibido

La app ofrece la posibilidad de compartir o guardar los resultados.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

  • La app no presenta publicidad, cosa que se agradece, pero nos lleva a cuestionarnos su modelo de negocio. Y es aquí donde detectamos que la empresa que está detrás de la app es la marca francesa de cosmética bio sin disruptores endocrinos Officinea
  • La app, en su política de privacidad (sí, esa que casi nunca nos leemos y está en letra minúscula) comunica que, al descargar la aplicación y dar tu mail, estás aceptando la cesión a la app/empresa los siguientes datos personales:
    > Tu correo electrónico
    > Las fotos de los ingredientes que fotografíes
    > Datos concernientes al smarthphone o dispositivo móvil desde el cual se realizan (idioma, modelo, ubicación…)

Está claro que detrás está el Big Data. Aunque ya estamos acostumbrados a regalar nuestros datos al Sr. Google, Facebook y otras redes. Lo importante es ser conscientes y buscar un equilibrio entre lo que nos entregan por esta concesión y lo que estamos dispuestos a ofrecerles a cambio. Una decisión muy personal porque, aunque a veces no lo creamos, existe el libre albedrío.

Desconocemos el propósito por el que realiza la empresa esta acción: si es únicamente para incrementar sus ventas, o si desea ofrecer información desde una motivación pedagógica. Al no conocer a las personas que hay detrás, simplemente podemos exponer la información.

VALORACIÓN DE LA APP

Desde Greenysocial consideramos que es recomendable porque está adaptada a los ingredientes permitidos a la Comunidad Europea y, al tener la posibilidad de buscar por ingrediente y no por producto, nos permite evaluar productos que no sean tan conocidos y de producción local. Evitando tener que descartarlos por no encontrarse en la base de datos de producto de la App, como sucede en algunas otras.

Nos gusta mucho que se explique cuál es la diferencia entre Cosmética Convencional y Ecológica en la App.

Destacamos además la posibilidad de utilizarse para analizar ingredientes de productos online, favoreciendo así este tipo de compras y plataformas, especialmente interesantes para pequeñas marcas como las que nosotras asesoramos en estos tiempos de confinamiento. Una opción que, si bien antes de la crisis, a muchas marcas les costaba dar el paso, ahora ya percibimos un incremento de e-commerce’s que lo han hecho casi por obligación. Y es que, como pensamos desde Greenysocial, esta COVID19 está siendo todo un Acelerador y Transformador Digital para marcas y las personas que están detrás y, por tanto, una gran oportunidad para los negocios de proximidad, conscientes y sostenibles en los que creemos que liderarán esta nueva etapa que se nos presenta.


YUKA

  • 4.5 Estrellas (49,732 valoraciones en Google play)
  • 4,8 Estrellas (20.000 valoraciones en App Store Iphone)
  • Francesa
APP PARA COSMÉTICA Y ALIMENTACIÓN
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: ****
Base de datos productos: Bastante completa.
Alta en la aplicación: Sencilla con mail
Rellenar formulario.
Clasifica el ingrediente como potencial alergénico  o irritante.
800.000 referencias alimentarias y cosméticas disponibles

ANÁLISIS  Y RESULTADO

Escaneas el código de barras del producto.
Valora el producto en general e informa sobre si tiene algún tipo de riesgo, sin riesgo, mediocre, o bien excelente.
Seguidamente, se obtiene un detalle de los ingredientes con valoraciones como riesgo alto, riesgo medio, riesgo limitado, sin riesgo.

Si el resultado final del producto es Negativo, la app te propone directamente alternativas de otros productos.

Es claramente una app para utilizar durante las compras físicas o presenciales, pero no online. Esto en su versión free. Porque su modelo de negocio es mediante la captación de socios. Por 14,99€/año, Yuka ofrece posibilidades de búsqueda más amplias, como simplemente introducir una categoría de producto y la app ofrece una primera calificación, con posibilidad de comparación de productos e incluso de compra.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

Al ser un modelo de negocio sustentado por la captación de socios que realmente desean tener más información de lo que consumen (alimentación y cosmética), con una parte free y otra de pago ampliada, genera una mayor confianza que otros modelos, dado que conocemos la procedencia de su base de sostenibilidad económica.

Yuka afirma que sus resultados son totalmente neutros y objetivos y que ninguna marca paga por estar en la app. Pero utilizan un algoritmo, que desconocemos, para mostrar resultados similares al realizar la búsqueda.

Si no hay información del producto escaneado, el usuario tiene la posibilidad de que los cumplimente. Un factor de riesgo para cualquier marca (se mostrará una información sobre ella que no ha aportado ni validado propiamente). De esta forma, recomendamos que, antes que otros controlen su comunicación, sea la marca quién tome la iniciativa, y así conozco todas las valoraciones y opiniones que se generen alrededor de su reputación.

Otras APPs tienen igualmente un catálogo de productos donde el consumidor puede buscar alternativas sin que sea la propia app la que ofrezca las opciones.

VALORACIÓN DE LA APP

En general, Yuka nos gusta mucho porque ofrece una variedad de posibilidades al usuario que aquí no vamos a detallar.
Pero si presentaros al equipo que hay detrás de esta app: 3 jóvenes franceses, 2 de ellos hermanos (imagen) y cómo definen su marca:

“La aplicación 100% independiente que te ayudará a elegir los productos de forma transparente”

+ info sobre la misión y diversidad de fuentes de financiación de Yuka 👉🏻 https://yuka.io/es/informacion/

** Curiosidad:  el nombre Yuka viene en realidad de Yucatan, puesto que Benoît, el chico de la izquierda y el impulsor de la app, está casado con una chica mexicana y quiso honrar su amor hacia ella y a esa maravillosa península de esta manera.


INCI BEAUTY

  • 4.3 Estrellas (1,111 Valoraciones en Google Play)
  • Francesa
APP SOLO PARA COSMETICA
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: ****
Base de datos productos: Limitada.
Alta en la aplicación: Para utilizar no es necesaria el alta, pero puedes hacerlo colocando el mail y luego un paso más para poner “un apodo” o puedes rellenar formulario.
Clasifica el ingrediente como potencial alergénico o irritante.

ANÁLISIS Y RESULTADO

Permite la búsqueda de productos y/o ingredientes. Ofrece segmentación por tipología de producto. Es muy completa y ofrece la posibilidad de compra online interna, con redirección a tiendas online, principalmente francesas.
También ofrece la posibilidad de escaneo del código de barras, y el resultado evalúa el total de los componentes.

Destaca si el ingrediente procede de agricultura ecológica. Utiliza para ello los colores, en este caso el verde.

Filtra los ingredientes por:

  • Bien
  • Satisfactorios
  • No tan bien
  • Polémico/un riesgo

Este resultado da una valoración total al producto. En el resultado da listado de alternativas de productos inclusive si la valoración es positiva.

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

Modelo de negocio claro: plataforma con 2 tipos de público, B2C y B2B, dirigida a público centroeuropeo con idiomas: Francés, Alemán, Inglés, Italiano, Español.

En sus redes sociales, comunica únicamente en francés y está muy activa en Instagram. La red social por excelencia para estar en contacto con el usuario en los sectores de cosmética y alimentación.

Se dirige al usuario para ofrecer información y ofrecer la posibilidad de donaciones y pago Premium de 15€/año para eliminar publicidad y optar al escaneo productos.

Se dirige al profesional: marcas de productos y distribuidores donde pueden comunicar el producto, venderlo a través de su propia tienda online con redirección e incluso destacarlo a través de la publicidad.

VALORACIÓN DE LA APP

Interesante y completa aplicación, con un dashborad muy atractivo y de gran potencial.
No obstante tiene muchas críticas negativas sobre la evaluación de los productos.
Detrás de la plataforma está Touslexprix.

Enlace web con más información sobre la app 👉🏻 https://incibeauty.com/es

Como conclusión, la plataforma en forma de app responde más a intereses comerciales y de oportunidad de mercado que a ofrecer una información correcta al usuario.
No obstante, habrá que seguir los avances de este modelo y su desarrollo en las relaciones comerciales con tiendas online españolas. Una oportunidad en tiempos COVID19.


INGRED

  • 4.5 Estrellas (2,769 valoraciones en Google Play)
  • 4,5 Estrellas (169 valoraciones en App Store)
  • España
APP PARA COSMETICA Y ALIMENTACIÓN: más orientada a alimentación.
IDIOMA: Español.
Fácil de utilizar: ****
Base de datos: completa para evaluar ingredientes no productos.
Alta en la aplicación: es muy fácil, no es necesario darse de alta.
NO clasifica el ingrediente como potencial alergénico  o irritante.

ANÁLISIS Y RESULTADO

Ofrece listado y búsqueda de ingredientes. Escanea el INCI del cosmético, permite utilizar capturas de pantalla de móvil para realizar un informe de los ingredientes.
De vez en cuando presenta error de no aceptación de la calidad de la foto.

La etiqueta digitalizada con la foto destaca los ingredientes clasificados, por si debes evitarlos en productos cosméticos.

Esta más orientada a la alimentación (hay algún ingrediente como el alcohol que aparece en todas sus variedades para su consumo en alimentación).

ASPECTOS A TENER EN CUENTA

La app comunica su Exención total de responsabilidad y las fuentes de su información no son directas sino terceras, como Ecoestetica.org, Wikibelleza.org, la tienda de cosmética natural Naturalsensia.com, etc…
Los artículos de interés a los que enlaza son blogs aleatorios con mucha publicidad.

VALORACIÓN DE LA APP

Esta es una de las app’s pioneras y la única española. La interfaz es quizás la menos agradecida de todas, muy básica, aunque cumple con su función, a pesar de los errores.

Pero lo que más valoramos y queremos poner de relieve es el propósito desde el cuál nace gracias a la voluntad de su desarrollador Raúl Vadillo, un desarrollador web que, a instancias de su mujer, ha desarrollado Ingreed de forma desinteresada, en su tiempo de ocio. Una propuesta emprendedora creada sin apenas recursos, equipo ni apoyo económico más allá de los propios, ni ningún laboratorio o marca detrás de ésta que busque un retorno y posicionamiento.

Desde Greenysocial, aprovechamos esta ventana para sugerir un apoyo a INGRED, ya sea en forma de crowfunding o bien de personas que estén leyendo este post y sientan que quieren colaborar con el desarrollador para hacer crecer la App de información sobre ingredientes, de forma que llegue a consolidarse como una de las apps de referencia en cosmética natural y alimentación bio en el mercado español. Sin duda, este es el tipo de actitud y de buenas propuestas que queremos fomentar y apoyar. Y las que deseamos ver en nuestro nuevo mundo post confinamiento.


CONCLUSIONES

Hay mucho camino a desarrollar aún en el ámbito de las Apps para Marcas Conscientes. Pero sin duda, se nos presenta una buena alternativa a la comercialización en plataformas como Amazon u otras más sectorializadas que solo ofrecen comentarios del producto por usuarios, pero no información contrastada. No al menos sobre el INCI y otros aspectos relevantes para la salud del consumidor que busca productos de cosmética y alimentación bio y naturales, apostando por productos de proximidad sostenibles y respetuosos con el medio ambiente y las personas.

Las apps de cosmética podrían ser un buen modelo de integración de la información honesta que busca el usuario en estos momentos y la conexión con las marcas éticas que desean vender sus productos online.

El gran interrogante es la fuente de dónde toman estas aplicaciones su información. Porque, a priori, el usuario podría dar por supuesta su fiabilidad. Pero ya hemos visto al analizar algunas de éstas en nuestro artículo que, si vamos un paso más allá, cada una tiene objetivos muy distintos. Y el consumidor no suele llegar a estas conclusiones, lo que origina una desinformación o confusión poco conveniente (especialmente si lo que queremos es que sea una vía de acercamiento, transparencia y fidelización de las marcas con sus consumidores.

PUNTOS POSITIVOS:

  • Comenzamos a detectar una puesta en valor de los aspectos “verdes y saludables” de los ingredientes, y a poner de relieve la procedencia de la agricultura ecológica. Actuando como canal de concienciación al consumidor final. Un paso que debemos tomarnos como positivo hacia una Cosmética más Green y más Social. Sin olvidarnos, eso sí, que no existen las verdades absolutas y que siempre debemos contrastar la información.
  • Ofrece igualdad de oportunidades a los pequeñas marcas para dar a conocer sus productos. Existen muy buenos productos españoles con fabricaciones pequeñas que tienen dificultad de posicionamiento online. Estas app’s son un canal de visibilidad e impulso a las ventas online de marcas de cosmética natural y certificada con una reducida línea de productos.
  • Las app’s que redireccionen productos de marcas a su propia tienda online son una apuesta muy interesante de presente y futuro (¡hay vida más allá de Amazon!). Y un canal más para marcas de cosmética natural que cuentan con e-commerce o tienda online propia.
  • El contexto actual ha provocado la explosión de las plataformas de venta online por parte de pequeñas marcas que, de otra forma, seguramente no habrían tomado esta decisión y acción de vender directamente al usuario.

En estos momentos, cuidar la comunicación y el marketing digital ya no es una opción. El COVID19 ha acelerado un cambio y una necesidad imperante de adaptarnos y transformarnos digitalmente. Solo las marcas que den el paso tendrán oportunidad de continuar en este nuevo mundo en el que nada volverá a ser igual.


2020 un año perfecto para el inicio de la internacionalización y consolidación de tu marca de cosmética natural, bio y consciente

Empezamos el nuevo año con esta selección y recomendación de las ferias de cosmética orgánica y consciente más reconocidas en Europa para este 2020.

Os invitamos a evaluar cuáles de estas ferias os sería más conveniente visitar, en función de vuestro producto cosmético. La información que podéis recabar asistiendo a una de estas ferias internacionales es enorme. Tendréis una idea de las últimas tendencias, os puede ayudar a decidiros si estáis en la fase de creación de producto, a inspiraros y también a realizar interesantes contactos.

Si te estás planteando internacionalizar tu marca, también vale la pena visitarlas. Ahora bien, no te recomendamos en ningún caso que te lances a exponer en una de estas ferias si previamente no tienes una estrategia clara y un plan de acción. Perderás tu tiempo y tu dinero y solo ganarás frustración.

Algunas de estas ferias nacieron especialmente para la alimentación ó complementos alimenticios, pero hoy en día cuentan con pabellones de cosméticos internacionales. Tómate un tiempo para investigarlas y si necesitas ayuda contáctanos.

A nivel de España, las ferias más potentes del sector cosmético natural y ecológico para este año 2020 que os recomendamos visitar son las siguientes:

BioCultura Barcelona 7-10 de mayo 2020 

Eco Living Iberia 3-4 de Junio 2020, Madrid

BioCultura Madrid 26-29 de noviembre 2020,

Estas ferias os van a permitir conocer mejor el mercado local y el comportamiento de la competencia directa. No obstante hay un enorme listado de Ferias del Sector BIO 2020 que acaba de publicar BioEcoActual y que te compartimos AQUÍ

Por nuestra experiencia acompañando a marcas naturales, bio y conscientes, te sugerimos analices muy bien a qué eventos asistes/expones y que dediques un tiempo a trabajarlos previamente y posteriormente.

Si deseas iniciar una estrategia de internacionalización de tu marca de cosmética natural, bio y consciente, podemos acompañarte en el camino. Contáctanos !!

Estamos observando un crecimiento de marcas de cosmética natural que incorporan el cannabis en sus productos, pero también es cierto que hay aún muchas dudas al respecto de los ingredientes y la legalidad en su uso.

Hemos realizado una investigación de la situación y te contamos lo que hemos descubierto.

De lo que no cabe duda es que el cáñamo, “hemp” en inglés es una tendencia que quiere consolidarse en el sector cosmético, tanto tradicional, como natural y bio.

Cosmética natural con Hemp (cáñamo)

Para conocer los inicios de esta corriente tendríamos que remontarnos 20 años atrás, cuando The Body Shop lanza su primera línea de productos con HEMP. En aquellos momentos ya tuvo problemas legales en Francia por las asociaciones a la planta del cáñamo, pero los potentes beneficios de la misma tuvieron más fuerza y la línea continuó.

Cáñamo y Marihuana no son lo mismo

En primer lugar, cabe diferenciar que cáñamo y marihuana no son lo mismo, puesto que proceden de subespecies diferentes de la planta Cannabis sativa. 

El cáñamo procede de la cannabis sativa sativa, que no presenta efectos psicotrópicosy la marihuana de la cannabis sativa índica, principalmente, que sí presenta un alto contenido en TCH (tetrahidrocannabinol) la molécula que tiene actividad psicoactiva, a diferencia de la molécula CBD (cannabidiol) que, si bien presenta beneficios terapéuticos, no es pisotrópica. 

Además, la variedad cáñamo es la que contiene mayor número de cannabinoides CBD (cannabidiol) y menor en THC (tetrahidrocannabinol). 

Por eso el CBD es la molécula que se utiliza en la fabricación de cosmética.

El cáñamo es una planta sostenible

El cultivo de Cannabis sativa en la Unión Europea está permitido legalmente si no se sobrepasa la concentración de THC en un 0,2%.

El cáñamo se cultiva principalmente con fines industriales, para la obtención de semillas y fibras. Esto no es una novedad, esta planta se utiliza desde hace siglos por ser muy aprovechable: de las semillas se extrae el aceite de cáñamo y con el tallo se hacen fibras para aplicaciones textiles.

La cannabis sativa es además una planta de cultivo sostenible por muchas razones: es de rápido crecimiento con un bajo consumo de agua, allá donde crece revitaliza el suelo y se puede cortar cada año. En estos momentos donde el planteamiento de la sostenibilidad es un factor imprescindible a la hora de tomar una elección, esta planta tiene muchos números para ser elegida.

El cannabidiol o CBD usado en cosmética natural

Como comentábamos antes, el principio activo que se utiliza en cosmética natural es el CBD (cannabidiol) puesto que, además de teener muchas propiedades beneficiosas, no tiene efecto psicotrópico.

El CBD se obtiene de los tricomas o «pelos vegetales» de la cannabis sativa, y se utiliza incluso para combatir el dolor y la ansiedad por el gran impacto que tienen sobre el sistema nervioso. El organismo humano tiene receptores cannabinoides ubicados en diversos lugares, como el cerebro y la piel, por donde penetra y proporciona resultados muy efectivos con el uso de pequeñas cantidades. Los principales beneficios terapéuticos son anti-inflamatorios, calmantes, relajantes y nutritivos.

El aceite de cañamo y el CBD (cannabidiol) no son lo mismo

Y aquí viene el meollo de la cuestión sobre el uso del cáñamo o cannabis sativa aplicado a la cosmética tradicional y/o natural.

Como la investigación realizada hasta el momento presentaba aún dudas, nos fuimos a entrevistar a alguien que sabe mucho de este tema en España: Javier Álvarez, CEO del laboratorio Alviolor y creador de la marca de cosmética bio Alvinatur. 

Javier Álvarez, propietario de la marca de cosmética natural y bio con cannabis y CBD (cannabidiol) Alvinatur

Javier nos ha desvelado la principal confusión que existe en estos momentos sobre la cosmética con cáñamo y es que el aceite de cáñamo procede de las semillas y el CBD de los tricomas de la planta y lo más importante: son ingredientes INCI diferentes y sus beneficios no tienen nada que ver.

El aceite de cáñamo, como muchos otros aceites vegetales, es la base de la utilización en cosmética natural y tiene muchas propiedades.  Ayuda a  mantener la dermis hidratada por su gran contenido en ácidos grasos (incluso más que el aguacate y el coco, tan de moda hoy), así como omega 3 y 6. Posee, asimismo, un efecto regulador de la producción sebácea y es un gran antioxidante, rico también en vitamina E. 

Pero los efectos terapéuticos reales anti-inflamatorios, calmantes, nutrientes y relajantes los proporciona únicamente el CBD (cannabidiol).

Aquí estriba la gran confusión, y es que el aceite de cáñamo proveniente de las semillas de la planta cannabis sativa no tiene nada que ver con la molécula CBD (cannabidiol) procedente de los tricomas de la planta. Son ingredientes INCI diferentes. A título aclaratorio, por si no has oído esta palabra antes, como era mi caso, los «tricomas» o pelos vegetales son apéndices de la epidermis de la planta con variadas funciones, como la absorción de agua, la regulación de la temperatura o la protección contra agentes externos.

Alvinatur es la única marca de cosmética natural y bio en todo el territorio español (hasta la fecha) que contiene en su INCI el aceite de cáñamo como base y el CBD (cannabidiol) con su efecto terapéutico. Alvinatur está certificada con el standard Bio Vida Sana avalado por BioInspecta (certificadora suiza) .

Alvinatur exporta a centroeuropa desde hace años pero aún no es muy conocida en territorio español. Tiene una amplia gama de productos cosméticos con CBD, entre los cuales destacamos el serum facial.

Consumo de CBD aplicado en cosmética a nivel mundial

Si bien en Europa y EEUU este tipo de cosmética ya ha penetrado el mercado y sigue en crecimiento, en España vamos a la cola en su consumo. 

Observamos que muchas marcas de cosmética tradicional han incorporado en sus líneas el aceite de cáñamo, pero no el CBD.

Esperamos que este breve artículo sirva para clarificar esta diferencia, de la que muchos ahora quieren beneficiarse aprovechando la tendencia de la cosmética con cannabis.

A  nivel mundial, las cifras son de crecimiento y según un reciente informe de Grand View Research, Inc. se prevé que el mercado de cosmética con CBD llegue a los 1.700 millones de dólares en 2025. 

En cuanto al target, según el laboratorio francés Lessonia, es un público unisex, urbanita y joven el que presenta más interés por la cosmética con CBD (cannabidiol).

Target del consumidor de cosmética con CBD (cannabidiol). Fuente: laboratorios Lessonia (Francia).

Entonces ¿el uso del CBD en cosmética es legal?

Pues sí, “El CBD no es legal para uso alimentario en España, pero sí en cosmética” nos aclara Javier Álvarez.

En Europa, este factor depende de cada país, pero también es cierto que existe un cierto vacío legal al respecto en España de los productos derivados del cannabis para uso cosmético, por las diferentes interpretaciones que se realizan de la legislación actual. Por este motivo se recomienda asesorarse con un profesional antes de lanzar una línea de cosmética natural con cannabis y CBD (cannabidiol).

Si este artículo te ha parecido interesante, coméntalo y compártelo y si quieres lanzar una línea de cosmética natural con CBD, contáctanos y te ayudaremos a comunicarla y comercializarla!

Fuentes

https://www.grandviewresearch.com/press-release/global-cbd-skin-care-market

https://es.wikipedia.org/wiki/Convenci%C3%B3n_%C3%9Anica_sobre_Estupefacientes

http://www.aecosan.msssi.gob.es/AECOSAN/web/noticias_y_actualizaciones/noticias/2019/caniamo.htm

Reglamento (UE) 2015/2283 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 25 de noviembre de 2015, 

Recientemente una de las revistas del sector de Cosmética y Perfumería tradicional nos solicitó un artículo sobre tendencias de consumo y perfil del consumidor de cosmética natural.

Eso demuestra que algo está cambiando realmente y que ya no hablamos de modas, sino de transformación del consumo y, por tanto, del perfil del consumidor.

Te dejamos aquí los puntos clave:⁣

⁣💟 El consumidor en general es más consciente que nunca, cada vez está más informado y quiere cuidarse de forma holística 🙏

❌ Demanda a las marcas que integren en sus productos ingredientes  naturales y sin tóxicos para el cuidado de su salud y que a la vez que sean más ⁣Sostenibles con el planeta 🌍

♻️ El Ecopackaging es uno de los retos del sector. Te invitamos a descubrir los hashtags #nomasplastico #sinplastico⁣ con más 60.000 publicaciones cada uno.  Tip 👉 Si tu packaging es ECO, utilízalos en tus redes sociales, tienen muchas búsquedas.

💋 El interés por la apariencia personal y la belleza es mayor que nunca, propiciado en parte por las #redessociales y la cultura del #selfie⁣.

⚖️ La sinergia entre las redes sociales y la búsqueda de una autenticidad propia o individual son factores a tener en consideración. «Lo auténtico y natural es bello».⁣

Las nuevas generaciones están cada vez están más interesadas en el consumo de productos naturales, factor que indica que el sector está en alza. ⁣

Pero no hay que olvidar el segmento de los mayores de 65 años o “nuevos ancianos” que tienen más salud y vitalidad, viven más años y quieren tener un estilo de vida más consciente y activo.


Un dato muy potente: las previsiones de venta mundiales del sector de la Cosmética Natural para 2025 superan los 25 mil millones de dólares. ✅

Si crees que te puede interesar, puedes encontrar el artículo completo publicado en la revista Ventas de Perfumería y Cosmética

Las fuentes que hemos utilizado para la elaboración de dicho estudio son las siguientes:

https://blog.omd.es/the-future-of-spain-los-ciudadanos-espanoles-necesitan-y-quieren-ser-escuchados/
https://www.stanpa.com/resultados-2018/
https://www.vivaness.de/en
https://www.pwc.es/es/retail-consumo/assets/global-consumer-insights-survey-2019.pdf
https://www.gfk.com/es/
https://open-spice.com/publications/

Observatorio Greenysocial

Cada vez hay más marcas de cosmética natural y ecológica, recuerda: enfócate a un target o público objetivo, vender «a todos» empieza a ser tarea imposible.

Es muy importante que definas a tu «buyer persona» o comprador ideal, y que lo tengas siempre en mente en todas tus acciones, tanto a la hora de crear tu producto como a la hora de comunicarlo.

La diferenciación y la especialización en la cosmética natural y ecológica empieza ya a ser una necesidad. Ya no basta tener un buen producto, hecho con amor y con certificado ecológico, hay que hablarle a nuestro cliente ideal y para eso hay que definirlo previamente y crear una estrategia coherente.

Si tienes en mente crear tu propia marca de cosmética natural y/o ecológica o bien ya la has lanzado pero no obtienes los resultados esperados, has llegado al lugar correcto, ya sabes que las casualidades no existen 😊

Te acompañamos en tu camino de creación, lanzamiento, posicionamiento y comercialización de tu marca de cosmética natural y ecológica. Contáctanos y cuéntanos cómo podemos ayudarte.